Продуктовый маркетинг — курс от Специалист

Курс "Продуктовый маркетинг" от учебного центра "Специалист" при МГТУ им. Н.Э. Баумана — программа для маркетологов и продакт-менеджеров, которые хотят освоить инструменты вывода продукта на рынок и управления его жизненным циклом. Объем — 16 академических часов аудиторных занятий плюс 8 часов самостоятельной работы. Слушатели изучат сегментацию целевой аудитории по фичам продукта, методы позиционирования, построение маркетинговой экосистемы и приоритизацию каналов продвижения. Обучение построено на практических кейсах с разбором реальных продуктов. Программа входит в линейку управления продуктом наряду с курсами по дизайну и развитию продукта. Занятия доступны очно в Москве, онлайн с преподавателем и в формате записей.

7/10
Рейтинг ToolFox
Как мы оцениваем курсы

Рейтинг ToolFox формируется по 5 критериям, каждый оценивается от 1 до 10:

  • Качество программы — полнота материала, актуальность технологий
  • Практика — реальные проекты, код-ревью, тренажёры
  • Поддержка — наставники, обратная связь, сообщество
  • Трудоустройство — карьерный центр, помощь с резюме
  • Цена/качество — соотношение стоимости и получаемых навыков

Итоговый балл — среднее арифметическое 5 критериев. Обновляется при каждом пересмотре курса.

Платформа
Специалист
Длительность
1 мес, 8 ч/нед
Формат
Очно в Москве / онлайн с преподавателем / запись
Уровень
Средний
Язык
Русский
Сертификат
Свидетельство учебного центра "Специалист"
Обновлено
март 2026 г.
18 990 ₽

Полная стоимость: 18 990 ₽

Программа и содержание

Модули и темы

Модуль раскрывает место продуктового маркетолога в организации: зоны ответственности, взаимодействие с продуктовой командой и отделом продаж. Слушатели разберут отличия PMM от продакт-менеджера, ключевые метрики — adoption rate, activation, retention. Рассматривается жизненный цикл продукта и роль маркетинга на каждом этапе.

  • Роль продуктового маркетолога
  • PMM vs Product Manager
  • Основные задачи и метрики PMM
  • Жизненный цикл продукта

Введение в продуктовый маркетинг

Роль PMM в компании, отличия от продакт-менеджера, задачи и метрики

Модуль раскрывает место продуктового маркетолога в организации: зоны ответственности, взаимодействие с продуктовой командой и отделом продаж. Слушатели разберут отличия PMM от продакт-менеджера, ключевые метрики — adoption rate, activation, retention. Рассматривается жизненный цикл продукта и роль маркетинга на каждом этапе.

  • Роль продуктового маркетолога
  • PMM vs Product Manager
  • Основные задачи и метрики PMM
  • Жизненный цикл продукта

Сегментация и исследование аудитории

Методы сегментации по фичам продукта, Jobs-to-be-Done, персоны

Слушатели освоят методы сегментации аудитории по фичам продукта и продуктовой линейки. Изучат фреймворк Jobs-to-be-Done для понимания мотивов пользователей, научатся создавать персоны на основе данных. Практические задания включают анализ конкурентного ландшафта и выявление незанятых позиций.

  • Сегментация целевой аудитории
  • Jobs-to-be-Done фреймворк
  • Создание персон
  • Исследование потребностей
  • Анализ конкурентного ландшафта

Позиционирование и messaging

Стратегия позиционирования, ценностное предложение, ключевые сообщения

Модуль посвящен формированию позиционирования продукта. Слушатели научатся формулировать ценностное предложение для разных сегментов, создавать messaging framework — иерархию ключевых сообщений. Рассматривается техника сторителлинга для продуктовых страниц и презентаций. Практика: разработка позиционирования для реального продукта.

  • Стратегия позиционирования продукта
  • Ценностное предложение (Value Proposition)
  • Messaging framework
  • Сторителлинг в продуктовом маркетинге
  • Тестирование сообщений

Go-to-Market стратегия и каналы продвижения

GTM-план, приоритизация маркетинговых каналов, запуск продукта

Завершающий модуль охватывает построение GTM-стратегии: от определения маркетинговой экосистемы продукта до приоритизации каналов и планирования запуска. Слушатели научатся составлять GTM-план, определять приоритетные каналы продвижения для целевых сегментов. Рассматриваются метрики эффективности и итерационный подход к продвижению.

  • Go-to-Market стратегия
  • Маркетинговая экосистема продукта
  • Приоритизация каналов продвижения
  • Запуск продукта (Product Launch)
  • Метрики эффективности GTM

Чему научитесь

Сегментация целевой аудитории по фичам продукта
Формулирование ценностного предложения и позиционирования
Создание messaging framework для продукта
Построение Go-to-Market стратегии и планирование запуска
Приоритизация маркетинговых каналов для продукта
Анализ конкурентного ландшафта
Go

Для кого подходит

  • →Маркетологи, переходящие в продуктовый маркетинг
  • →Продакт-менеджеры, расширяющие маркетинговые компетенции
  • →Руководители маркетинга в продуктовых компаниях

Требования

  • →Рекомендуется прохождение курса "Менеджер по маркетингу и рекламе" или аналогичная подготовка

Плюсы и минусы курса Продуктовый маркетинг

Обзор подготовлен редакцией ToolFox · Обновлено: март 2026 г.

Плюсы

  • Практические кейсы с разбором реального позиционирования и GTM-стратегий
  • Три формата обучения: очно, онлайн с преподавателем, по записям
  • Входит в линейку управления продуктом — можно продолжить обучение
  • Компактный формат — 16 часов аудиторных занятий

Минусы

  • Свидетельство учебного центра — не государственный документ о квалификации
  • Курс теоретический — нет глубокого погружения в аналитические инструменты
  • Требуется базовая подготовка в маркетинге

Отзывы (1)

Был ли полезен этот инструмент?
💬

Загрузка комментариев...

Похожие курсы

Маркетинговые исследования

Специалист

7.5

«Маркетинговые исследования» от центра «Специалист» при МГТУ им. Баумана — интенсивный курс для маркетологов и аналитиков, которые хотят освоить метод...

Средний1 месСертификат
Планирование и проведение марк…Качественные методы: фокус-гру…Количественные методы: опросы …
29 990 ₽
Подробнее →

Интернет-маркетолог с нуля до PRO

Skillbox

8.4

Комплексный курс от Skillbox для освоения профессии интернет-маркетолога с нуля до продвинутого уровня. Программа состоит из 4 курсов и 500 видеоматер...

Новичок7 месСертификат
Продвигать бизнес в социальных…Запускать контекстную и таргет…Описывать воронку продаж и стр…
от 3 483 ₽/мес
Подробнее →

Часто задаваемые вопросы

Чем продуктовый маркетинг отличается от обычного?
Продуктовый маркетинг сфокусирован на позиционировании конкретного продукта, его выводе на рынок и коммуникации ценности для целевой аудитории, а не на общем продвижении бренда.
Какой документ выдается по окончании?
Свидетельство учебного центра "Специалист" при МГТУ им. Н.Э. Баумана. Итоговая аттестация — тест или оценка практических работ.
Можно ли пройти курс онлайн?
Да, доступны три формата: очные занятия в Москве, онлайн-группа с преподавателем и самостоятельное обучение по записям.
Нужен ли опыт в маркетинге?
Рекомендуется базовая подготовка в маркетинге. Курс ориентирован на специалистов, которые уже работают в маркетинге или продуктовых командах.
Сколько длится обучение?
16 академических часов с преподавателем плюс 8 часов самостоятельной работы. Очные занятия проходят за 2 дня.

Чем продуктовый маркетинг отличается от обычного?

Продуктовый маркетинг сфокусирован на позиционировании конкретного продукта, его выводе на рынок и коммуникации ценности для целевой аудитории, а не на общем продвижении бренда.

Какой документ выдается по окончании?

Свидетельство учебного центра "Специалист" при МГТУ им. Н.Э. Баумана. Итоговая аттестация — тест или оценка практических работ.

Можно ли пройти курс онлайн?

Да, доступны три формата: очные занятия в Москве, онлайн-группа с преподавателем и самостоятельное обучение по записям.

Нужен ли опыт в маркетинге?

Рекомендуется базовая подготовка в маркетинге. Курс ориентирован на специалистов, которые уже работают в маркетинге или продуктовых командах.

Сколько длится обучение?

16 академических часов с преподавателем плюс 8 часов самостоятельной работы. Очные занятия проходят за 2 дня.

Информация проверена: март 2026 г.