Перейти к содержимому

Курсы веб-аналитики

4 курса3 школы1 бесплатный1–4 месОбновлено: июнь 2026

Направления обучения

Веб-аналитик с нуля
Курсы Яндекс.Метрики
Курсы Google Analytics 4
Загрузка...
Школы в подборке:ProductStarProductStarSkillboxSkillboxЭдюсонЭдюсон
О подборке

Подборка онлайн-курсов веб-аналитики — направления по анализу поведения пользователей на сайтах и в приложениях. На странице — что входит в работу веб-аналитика, главные инструменты (Яндекс.Метрика, Google Analytics 4, сквозная аналитика), реалистичные зарплаты на разных уровнях, особенности российского рынка после ограничения Google Analytics.

Сравнение курсов: Веб-аналитика

Курсы веб-аналитики: программы

Что такое веб-аналитика как направление

Веб-аналитика — направление аналитики, фокусированное на изучении поведения пользователей на сайтах, посадочных страницах, мобильных приложениях. Главная задача — измерение эффективности маркетинговых кампаний и UX-решений через конкретные метрики. По состоянию на 2026 год в России работает более 50 000 веб-аналитиков, в основном в e-commerce, медиа, маркетинговых агентствах, банках, страховых.

Главное преимущество веб-аналитики как направления — низкий порог входа при стабильном спросе. Базовые навыки работы с Яндекс.Метрикой осваиваются за 2-3 месяца, что позволяет быстро устроиться на первую работу junior-веб-аналитиком. При этом есть путь карьерного роста до senior-аналитика и руководителя отдела с зарплатой 350+ тыс руб.

Главные задачи веб-аналитика

  • Настройка систем аналитики. Установка счётчиков Яндекс.Метрики, Google Analytics, событийная аналитика.
  • UTM-разметка. Правильная маркировка ссылок для отслеживания источников трафика.
  • Настройка целей и событий. Отслеживание ключевых действий пользователей (покупки, регистрации, заявки).
  • E-commerce-аналитика. Полная воронка покупок в интернет-магазинах.
  • Сквозная аналитика. Связывание данных рекламы с продажами в CRM.
  • A/B-тестирование. Эксперименты с разными версиями страниц для повышения конверсий.
  • Создание дашбордов. Визуализация данных для маркетинговой команды и руководства.
  • Аналитические отчёты. Регулярные отчёты с выводами и рекомендациями.

Главные метрики веб-аналитики в 2026 году

  • Посетители и сессии. Базовые показатели посещаемости сайта (уникальные пользователи и количество визитов).
  • Источники трафика. Распределение посетителей по каналам (органический поиск, реклама, социальные сети, прямые заходы).
  • Конверсия. Процент посетителей, совершивших целевое действие (покупка, заявка, регистрация).
  • Глубина просмотра. Среднее количество страниц за сессию.
  • Время на сайте. Сколько в среднем пользователи проводят на сайте.
  • Показатель отказов. Процент сессий с одной страницей менее 15 секунд.
  • CAC (Cost per Acquisition). Стоимость привлечения клиента из конкретного канала.
  • LTV (Lifetime Value). Совокупная прибыль от клиента за всё время взаимодействия с компанией.
  • ROAS / ROMI. Возврат инвестиций в рекламу и маркетинг.

Узкие подкатегории направления

Если уже знаете специализацию, переходите на более узкую подборку:

Связанные подборки

Для интернет-маркетинга — Курсы интернет-маркетинга. Для контекстной рекламы — Курсы контекстной рекламы. Для бизнес-аналитики — Курсы бизнес-аналитика. Для продуктовой аналитики — Курсы продуктовой аналитики.

Часто задаваемые вопросы

Что такое веб-аналитика?
Веб-аналитика — направление аналитики, фокусированное на изучении поведения пользователей на сайтах, посадочных страницах, мобильных приложениях. Главная задача — измерение эффективности маркетинговых кампаний и UX-решений через конкретные метрики: посещаемость, источники трафика, конверсии, поведение пользователей. По состоянию на 2026 год в России работает более 50 000 веб-аналитиков, в основном в e-commerce, медиа, маркетинговых агентствах.
Какие инструменты используют веб-аналитики в России?
Главные инструменты: (1) Яндекс.Метрика — главный инструмент в России, особенно после ограничений Google Analytics. Бесплатный, продвинутые карты кликов, вебвизор. (2) Google Analytics 4 — используется через VPN, остаётся стандартом для международных проектов. (3) Сквозная аналитика (Roistat, Calltouch, K50, Comagic) — связывает данные с разных каналов. (4) AppMetrica для мобильных приложений. (5) Mixpanel и Amplitude — для продуктовой аналитики. (6) Системы тегирования (Google Tag Manager).
Что входит в курс?
Главные понятия веб-аналитики, настройка Яндекс.Метрики (счётчики, цели, события, сегменты), настройка Google Analytics 4 (включая GTM), отслеживание e-commerce-показателей, настройка сквозной аналитики, работа с UTM-метками и источниками трафика, A/B-тестирование и эксперименты, создание дашбордов в Power BI/Tableau/Яндекс.ДатаЛенс, юнит-экономика (CAC, LTV, ROAS, ROMI), базовый SQL для работы с большими данными, презентация результатов маркетинговой команде.
Сколько стоят курсы?
В 2026: короткие курсы 1-2 месяца — 15 000-40 000 ₽. Программы 3-6 месяцев — 50 000-130 000 ₽. Программы с трудоустройством — 100 000-200 000 ₽. Бесплатные материалы есть у Яндекс.Метрики, Google Analytics, конференций "Аналитика", IKRA. Главное при выборе — практическая работа с реальными данными.
Сколько зарабатывает веб-аналитик?
В 2026: junior веб-аналитик — 70 000-110 000 ₽/мес. Middle веб-аналитик — 110 000-200 000 ₽/мес. Senior веб-аналитик — 200 000-350 000 ₽/мес. Руководитель отдела аналитики — 250 000-450 000 ₽/мес. В e-commerce (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет) и финтех зарплаты на 20-30% выше. На фрилансе настройка веб-аналитики для одного бизнеса — 30 000-100 000 ₽ за проект, регулярная поддержка — 30 000-80 000 ₽/мес.
Кому подходят курсы?
Маркетологам для углубления компетенций. SMM-специалистам и таргетологам для измерения эффективности. Владельцам онлайн-бизнеса для контроля рекламных бюджетов. Разработчикам и тестировщикам, желающим перейти в аналитику. Менеджерам по продукту в e-commerce. Начинающим аналитикам как лёгкий вход в профессию. Веб-аналитика — одно из самых доступных аналитических направлений с быстрым выходом на работу.
Как изменилась веб-аналитика в России после 2022 года?
Главные изменения: (1) Резкий рост популярности Яндекс.Метрики — она стала главным инструментом в России. (2) Google Analytics 4 работает через VPN с ограничениями. (3) Активный рост российских сквозных аналитик (Roistat, Calltouch). (4) Развитие Яндекс.ДатаЛенс как альтернативы Power BI/Tableau. (5) Уход некоторых международных инструментов (Hotjar, Heap). (6) Активное развитие маркетплейс-аналитики (MPstats, SellerExpert).