Бренд-менеджмент — курс от НИИДПО
Программа профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент: операционное и стратегическое управление брендами» от НИИДПО объёмом 340 академических часов готовит специалистов по управлению брендами. Обучение проходит дистанционно в течение 12 недель и включает 6 дисциплин: от основ бренд-менеджмента до управления портфелем брендов и HR-брендом. Программа содержит текстовые лекции, видеовебинары, практические задания с проверкой экспертами и тестирование. По окончании выдаётся диплом о профессиональной переподготовке с присвоением квалификации «бренд-менеджер», который вносится в федеральный реестр ФИС ФРДО.
Как мы оцениваем курсы
Рейтинг ToolFox формируется по 5 критериям, каждый оценивается от 1 до 10:
- Качество программы — полнота материала, актуальность технологий
- Практика — реальные проекты, код-ревью, тренажёры
- Поддержка — наставники, обратная связь, сообщество
- Трудоустройство — карьерный центр, помощь с резюме
- Цена/качество — соотношение стоимости и получаемых навыков
Итоговый балл — среднее арифметическое 5 критериев. Обновляется при каждом пересмотре курса.
- Платформа
- НИИДПО
- Длительность
- 3 мес, 10 ч/нед
- Формат
- Онлайн
- Уровень
- Новичок
- Язык
- Русский
- Сертификат
- Диплом о профессиональной переподготовке
- Обновлено
- март 2026 г.
Полная стоимость: 10 800 ₽
Программа и содержание
Модули и темы
Дисциплина формирует понимание основ бренд-менеджмента: от исторического развития понятия до практики работы с идентичностью бренда.
- Определения бренда: зарубежные и отечественные подходы
- Стадии жизненного цикла бренда
- Сущность и виды логотипов
- Коммуникационные функции упаковки
- Идентичность бренда
- Специфика работы с брендами в социальных сетях
Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели и задачи
Изучение определений бренда, жизненного цикла, идентичности, работы с брендами в социальных сетях.
Дисциплина формирует понимание основ бренд-менеджмента: от исторического развития понятия до практики работы с идентичностью бренда.
- Определения бренда: зарубежные и отечественные подходы
- Стадии жизненного цикла бренда
- Сущность и виды логотипов
- Коммуникационные функции упаковки
- Идентичность бренда
- Специфика работы с брендами в социальных сетях
Маркетинговые исследования, аналитика и аудит
Классификация маркетинговой информации, методы исследований, проведение аудита бренда.
Модуль обучает проведению маркетинговых исследований и аудиту бренда для принятия обоснованных управленческих решений.
- Классификация маркетинговой информации
- Дизайны маркетинговых исследований
- Алгоритм проведения исследования
- Исследование потребительской реакции
- Глубинное интервью онлайн
- Аудит бренда
Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория
Определение целевой аудитории, позиционирование бренда, программы лояльности.
Дисциплина посвящена работе с аудиторией бренда: от сегментации до создания программ лояльности.
- Принципы определения целевой аудитории
- Условия эффективного позиционирования
- Факторы прочности отношений потребителей к бренду
- Компоненты программы лояльности
- Мотивационные установки бренда
Бренд-стратегия и разработка новых брендов
Регистрация товарных знаков, проектирование бренда, архитектура бренда и бренд-стратегия.
Модуль обучает созданию новых брендов: от правовых основ до разработки стратегии и архитектуры бренда.
- Этапы регистрации товарных знаков
- Тенденции параметров логотипа
- Виды слоганов
- Функции бренд-стратегии
- Архитектура бренда
- Культурная среда российских компаний
Стратегическое и операционное управление ассортиментом и коммуникациями
Товарно-ассортиментная и ценовая политика, бренд-коммуникации, размещение товаров.
Дисциплина охватывает операционное управление брендом: от ценообразования до разработки коммуникационных кампаний.
- Товарно-ассортиментная политика
- Ценовая политика в системе маркетинга
- Принципы эффективных бренд-коммуникаций
- Индивидуальность бренда в рекламе
- Связи с общественностью
- Правила размещения товаров
Управление портфелем брендов, корпоративным и HR-брендом
Работа с портфелем брендов, матрица McKinsey, корпоративный бренд и HR-брендинг.
Завершающая дисциплина посвящена стратегическому управлению портфелем брендов и формированию корпоративного HR-бренда.
- Этапы работы с портфелем брендов
- Анализ с помощью матрицы McKinsey
- Корпоративный бренд и репутация
- HR-бренд и HR-брендинг
- Ошибки при работе над HR-брендом
Чему научитесь
Для кого подходит
- →Начинающие бренд-менеджеры
- →Маркетологи, желающие углубить знания в брендинге
- →Предприниматели, развивающие собственные бренды
- →Специалисты, проходящие профессиональную переподготовку
Требования
- →Высшее или среднее профессиональное образование
Плюсы и минусы курса Бренд-менеджмент
Обзор подготовлен редакцией ToolFox · Обновлено: март 2026 г.
Плюсы
- Диплом о профессиональной переподготовке с записью в ФИС ФРДО
- Рассрочка 0% до 12 месяцев без первого взноса
- Бессрочный доступ к учебным материалам
- Практические задания с проверкой экспертами
- Доступ к архиву из 13 700+ вебинаров
Минусы
- Преимущественно текстовый формат обучения
- Нет содействия в трудоустройстве
- Ограниченное количество видеоматериалов
Отзывы (1)
Загрузка комментариев...
Часто задаваемые вопросы
Какой документ выдаётся по окончании?
Можно ли пройти курс ускоренно?
Как проходит обучение?
Есть ли рассрочка?
Признаётся ли диплом работодателями?
Какой документ выдаётся по окончании?
Диплом о профессиональной переподготовке с присвоением квалификации «бренд-менеджер». Сведения вносятся в ФИС ФРДО.
Можно ли пройти курс ускоренно?
Да, доступно ускоренное обучение за 9 недель (2 месяца) вместо стандартных 12 недель.
Как проходит обучение?
Полностью дистанционно: текстовые лекции, онлайн-вебинары, практические задания с проверкой и тестирование. Приезжать никуда не нужно.
Есть ли рассрочка?
Да, доступна рассрочка 0% до 12 месяцев без первого взноса от банков-партнёров, а также оплата Долями.
Признаётся ли диплом работодателями?
Да, диплом действует на всей территории России и признаётся государственными и частными организациями. Также признаётся в странах СНГ.