Спецпроекты и нативная реклама — курс от Skillbox
Курс "Спецпроекты и нативная реклама" от Skillbox обучает созданию креативных рекламных форматов: тестов, конкурсов, интерактивных игр и спецпроектов, которые повышают узнаваемость бренда и привлекают аудиторию нестандартными способами. Программа из 10 модулей и 49 онлайн-уроков охватывает полный цикл работы -- от генерации идей и анализа аудитории до расчёта бюджета, управления KPI и сотрудничества с блогерами и площадками. Преподаватели из Лайфхакера, Альфа-Банка и агентства Rabbit&Carrot делятся практическим опытом запуска реальных проектов.
Как мы оцениваем курсы
Рейтинг ToolFox формируется по 5 критериям, каждый оценивается от 1 до 10:
- Качество программы — полнота материала, актуальность технологий
- Практика — реальные проекты, код-ревью, тренажёры
- Поддержка — наставники, обратная связь, сообщество
- Трудоустройство — карьерный центр, помощь с резюме
- Цена/качество — соотношение стоимости и получаемых навыков
Итоговый балл — среднее арифметическое 5 критериев. Обновляется при каждом пересмотре курса.
- Платформа
- Skillbox
- Длительность
- 2 мес, 6 ч/нед
- Формат
- Онлайн: видеоуроки в записи, практические задания с проверкой преподавателями, дипломный проект
- Уровень
- Средний
- Язык
- Русский
- Сертификат
- Сертификат Skillbox
- Обновлено
- март 2026 г.
Полная стоимость: 38 500 ₽
Программа и содержание
Модули и темы
Разберётесь, что такое спецпроекты, какие навыки нужны специалисту для их создания. Узнаете, какие задачи решают контентные, продуктовые и развлекательные спецпроекты, а также видео-, фотопроекты и подкасты.
- Типы спецпроектов
- Контентные и продуктовые проекты
- Развлекательные форматы
- Видео, фото и подкасты
Введение в спецпроекты
Что такое спецпроекты и нативная реклама, зачем они нужны бизнесу и какие задачи решают
Разберётесь, что такое спецпроекты, какие навыки нужны специалисту для их создания. Узнаете, какие задачи решают контентные, продуктовые и развлекательные спецпроекты, а также видео-, фотопроекты и подкасты.
- Типы спецпроектов
- Контентные и продуктовые проекты
- Развлекательные форматы
- Видео, фото и подкасты
Анализ аудитории и генерация идей
Методы исследования целевой аудитории и техники генерации креативных идей
Научитесь анализировать целевую аудиторию, генерировать идеи и разрабатывать концепции спецпроектов с нуля. Освоите креативные методики и техники брейнштормов.
- Анализ целевой аудитории
- Брейнштормы и креативные техники
- Разработка концепции
- Тестирование идей
Нативная реклама: форматы и площадки
Особенности нативной рекламы, выбор площадок и форматов размещения
Изучите основные форматы нативной рекламы и научитесь выбирать подходящие площадки для размещения. Поймёте, как органично интегрировать рекламный посыл в редакционный контент.
- Форматы нативной рекламы
- Выбор площадок
- Работа с медиа
- Интеграция в контент
Планирование и управление проектом
Составление таймлайнов, распределение ролей в команде и контроль хода реализации
Научитесь прогнозировать реальные сроки запуска спецпроектов, распределять задачи между участниками команды и выстраивать коммуникацию с заказчиком.
- Таймлайн проекта
- Состав команды
- Управление процессами
- Коммуникация с заказчиком
Бюджетирование и KPI
Расчёт бюджета спецпроекта, постановка KPI и контроль их выполнения
Освоите расчёт бюджета спецпроекта, научитесь ставить измеримые KPI, контролировать их выполнение и обосновывать стоимость проекта перед заказчиком.
- Расчёт бюджета
- Постановка KPI
- Контроль показателей
- Финансирование проекта
Работа с блогерами и инфлюенсерами
Поиск, подбор и взаимодействие с блогерами для реализации спецпроектов
Узнаете, как находить и выбирать подходящих блогеров и инфлюенсеров, вести переговоры, контролировать качество размещений и оценивать результаты сотрудничества.
- Подбор блогеров
- Переговоры и условия
- Контроль размещений
- Оценка эффективности
Event-маркетинг и площадки
Организация мероприятий и сотрудничество с event-площадками в рамках спецпроектов
Научитесь планировать мероприятия и работать с event-площадками для усиления эффекта спецпроекта. Разберёте примеры интеграции бренда в офлайн- и онлайн-события.
- Event-форматы
- Выбор площадок
- Организация мероприятий
- Интеграция бренда
Продвижение спецпроектов
Стратегия продвижения: каналы, инструменты и тактики для увеличения охвата
Освоите стратегии продвижения спецпроектов через различные каналы: таргетированную рекламу, PR, кросс-промо и партнёрские размещения.
- Каналы продвижения
- Таргетированная реклама
- PR-поддержка
- Кросс-промо
Аналитика и оценка результатов
Анализ эффективности спецпроектов, подготовка отчётов и извлечение инсайтов
Научитесь анализировать результаты спецпроектов, готовить отчёты для заказчиков и извлекать инсайты для улучшения последующих кампаний.
- Метрики эффективности
- Аналитические инструменты
- Отчётность
- Инсайты для будущих проектов
Дипломный проект
Разработка трёх креативных концепций спецпроекта с детальным описанием одной из них
Придумаете три креативные концепции для спецпроекта, подробно опишете одну из них: выберете формат и площадку, опишете состав команды, рассчитаете бюджет и KPI, составите план реализации.
- Креативная концепция
- Формат и площадка
- Бюджет и KPI
- План реализации
Чему научитесь
Для кого подходит
- →Начинающим маркетологам, которые хотят освоить создание спецпроектов
- →Редакторам и контент-менеджерам, желающим расширить компетенции в нативной рекламе
- →SMM-менеджерам и аккаунт-менеджерам, работающим с брендами
- →Предпринимателям, которые хотят продвигать бизнес через креативные форматы
Требования
- →Базовое понимание маркетинга и рекламы
- →Опыт работы с контентом или в смежных областях приветствуется, но не обязателен
Плюсы и минусы курса Спецпроекты и нативная реклама
Обзор подготовлен редакцией ToolFox · Обновлено: март 2026 г.
Плюсы
- Практический курс -- 10 заданий и дипломный проект на реальных кейсах
- Преподаватели из Лайфхакера, Альфа-Банка и Rabbit&Carrot
- Гибкий график -- все занятия в записи, домашние задания проверяются ежедневно
- Доступ к курсу навсегда после оплаты
- Сертификат Skillbox по окончании обучения
Минусы
- Узкая тематика -- только спецпроекты и нативная реклама, без общего маркетинга
- Нет государственного документа об образовании
- Стоимость около 38 500 рублей -- дорого для курса длительностью 2 месяца
Отзывы (1)
Загрузка комментариев...
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли опыт в маркетинге для начала обучения?
Сколько длится обучение?
Какой документ я получу после окончания?
Есть ли практические задания?
Можно ли оплатить курс в рассрочку?
Подойдёт ли курс фрилансеру?
Нужен ли опыт в маркетинге для начала обучения?
Базовое понимание маркетинга желательно, но курс подходит и для тех, кто только начинает путь в рекламе. Программа охватывает все этапы создания спецпроектов с нуля.
Сколько длится обучение?
Программа рассчитана на 2 месяца, но все занятия доступны в записи, поэтому можно учиться быстрее или медленнее в зависимости от вашего графика.
Какой документ я получу после окончания?
Сертификат Skillbox, подтверждающий прохождение курса. Это не государственный документ об образовании, но признаётся работодателями в digital-сфере.
Есть ли практические задания?
Да, в программе 10 практических заданий и дипломный проект. Преподаватели ежедневно проверяют домашние работы и дают обратную связь.
Можно ли оплатить курс в рассрочку?
Да, Skillbox предлагает рассрочку. Точные условия и варианты оплаты указаны на странице курса.
Подойдёт ли курс фрилансеру?
Да, навыки создания спецпроектов востребованы среди фрилансеров и агентств. После курса вы сможете предлагать клиентам новый формат продвижения.