В каталоге 3 сервиса по направлению «Сервисы веб-аналитики (GA4, Яндекс.Метрика, Matomo)». Стоимость — от €19/мес. 3 сервиса с бесплатным тарифом.
Бесплатный сервис веб-аналитики от Яндекса с вебвизором, картами кликов и модулем сквозной аналитики для оценки эффективности рекламы
Бесплатная платформа веб-аналитики от Google для отслеживания трафика, конверсий и поведения пользователей — самый популярный инструмент аналитики в мире
| Название | Мин. цена | Пробный период | Развёртывание | Интеграции | Рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс.Метрика | Бесплатно | Бесплатный тариф | Облако | — | Нет оценок |
| Google Analytics | Бесплатно | Бесплатный тариф | Облако | 50+ | Нет оценок |
| Matomo | Бесплатно | Бесплатный тариф | Облако / Self-hosted | — | Нет оценок |
Оба сервиса бесплатные и подходят к сайту параллельно — устанавливайте оба счётчика для полной картины. Яндекс.Метрика сильнее для рунета: вебвизор с записью сессий (уникальная функция), карты кликов и скроллинга, точные данные по Яндексу как источнику, интеграция с Яндекс.Директом без настройки. GA4 лучше для международной работы и моделей атрибуции: event-based модель, работа с Google Ads без прокладок, интеграция с BigQuery для больших сайтов. Оптимум — оба счётчика сразу, Метрика для поведенческого анализа и рунета, GA4 для международного трафика и платформ Google.
Matomo (ранее Piwik) — open-source альтернатива GA4 с возможностью self-hosted установки на своём сервере. Причины выбора Matomo вместо GA4: полное владение данными (никуда не утекают третьим лицам, критично для финтеха, медицины, госсектора), соответствие GDPR и 152-ФЗ без дополнительных настроек согласий (при self-hosted), отсутствие выборки данных (GA4 Free делает выборку на больших объёмах, Matomo — полные данные всегда). Минусы: требует сервер + админ, скорость и фичи уступают GA4, подключение к рекламным платформам сложнее. Выбирают для юридически чувствительных ниш.
GA4 построен на event-based модели: каждое действие пользователя — событие (page_view, click, scroll, purchase, form_submit и так далее). События записываются автоматически при базовой настройке (10+ системных событий) плюс настраиваются через Google Tag Manager или клиентский JS. Цель (conversion) — событие, помеченное как конверсионное: оформление заказа, отправка формы, переход на страницу благодарности. GA4 поддерживает до 30 конверсионных событий на один ресурс и до 500 настраиваемых событий. Отличие от старого Universal Analytics: там были отдельные сущности "событие" и "цель", в GA4 это унифицировано.
Вебвизор — уникальная функция Яндекс.Метрики: запись сессий пользователей в видеоформате с движениями мыши, кликами, скроллом, переключением вкладок. Видно ровно то, что делает каждый посетитель сайта от входа до ухода. Помогает находить UX-проблемы: где пользователи залипают, где уходят с формы, какие кнопки не замечают. Карты кликов и скроллинга — агрегированные тепловые карты: где пользователи чаще кликают (даже на некликабельные элементы), как далеко скроллят страницу. Обе функции включены в бесплатный тариф Метрики. Аналогов в GA4 нет — для записи сессий на GA4-стеке нужны отдельные сервисы (Hotjar, Clarity). Microsoft Clarity — бесплатная альтернатива вебвизора.
Да, для всех трёх сервисов при работе с трафиком из ЕС и Великобритании — банер согласия обязателен по GDPR. Для российского рынка — 152-ФЗ требует уведомление об обработке персональных данных и политику конфиденциальности, но не согласие на cookies в режиме opt-in. Яндекс.Метрика с 2022 года имеет встроенный режим Consent Mode для работы с GDPR — счётчик загружается в усечённом виде до согласия пользователя. GA4 работает с Google Consent Mode v2 аналогично. Matomo self-hosted может полностью отключить cookie-трекинг по галочке в настройках и работать только через анонимные сессии, что снимает требование GDPR-согласия.
Стандартный стек веб-аналитики в рунете 2026 года — связка Яндекс.Метрика + Google Analytics 4 + Microsoft Clarity, все три сервиса бесплатные. Метрика закрывает данные по рунету, GA4 — международный трафик и события, Clarity — запись сессий и тепловые карты вне Метрики. Установка через Google Tag Manager или Яндекс.Менеджер тегов позволяет добавить все счётчики и настроить события централизованно без правки кода сайта. Время начальной настройки для простого сайта — 2-4 часа, для сложного e-commerce — 1-2 рабочих дня с настройкой целей и торговой аналитики.
Google Analytics 4 — четвёртое поколение Google-аналитики, заменил Universal Analytics в июле 2023. Ключевое отличие — event-based модель: все действия пользователя, включая просмотры страниц, описываются событиями с параметрами. Это даёт гибкость для трекинга любых взаимодействий: клики по CTA, глубина скролла, взаимодействие с видео, покупки с разбивкой по товарам. Интеграция с BigQuery (бесплатная выгрузка сырых данных на стандартном тарифе) позволяет строить кастомные отчёты и обходить лимиты UI. Модели атрибуции: data-driven по умолчанию, first-click, last-click, linear, time-decay и другие — для точной оценки каналов в воронке.
Яндекс.Метрика — стандарт веб-аналитики рунета с сильной стороной в поведенческом анализе. Уникальные функции: вебвизор (запись сессий в видео с движениями мыши, заменяет платные Hotjar и FullStory), карты кликов, карты скроллинга, карты ссылок (куда чаще кликают), аналитика форм (где пользователи отваливаются при заполнении). Интеграция с экосистемой Яндекса: Яндекс.Директ — передача данных о конверсиях в рекламный кабинет без настройки, Яндекс.Сервисы атрибуции по UTM и autotag. Точные данные по Яндексу как источнику (в GA4 Яндекс-трафик часто попадает в Direct/Other). Ограничения: максимум 100 счётчиков на один аккаунт, для e-commerce-аналитики нужна отдельная настройка dataLayer.
Matomo (matomo.org) — open-source сервис веб-аналитики с двумя вариантами развёртывания. Облачная версия (matomo.cloud): подписка от €19/мес, хостинг и поддержка на стороне Matomo. Self-hosted: бесплатная установка на свой сервер, полный контроль над данными, ничего не передаётся третьим лицам. Self-hosted вариант используют финтех, медицинские сайты, государственные ресурсы — везде, где требуется локализация данных на сервере организации (152-ФЗ) или критична изоляция аналитики от внешних платформ (GA4 отправляет данные в Google). Технические требования: PHP 7.4+, MySQL 8.0+, 2 ГБ RAM на сервере под трафик до 1 млн посещений в месяц. Трудозатраты админа: 2-4 часа в месяц на обновления и бэкапы.
Каталог обновлён: март 2026
