Matomo
Бесплатный тарифТриал 21 деньOpen-source веб-аналитика с приватностью по умолчанию: полное владение данными, соответствие GDPR и точные данные без сэмплирования. Облако или установка на свой сервер — для команд, которым важен контроль над данными.
Основная информация
Технические характеристики
- Платформы
- Cloud (SaaS) и On-Premise (self-hosted)
- Модель развёртывания
- Облако или установка на свой сервер
- Open-source
- Да
- Self-hosted
- Да, бесплатно (On-Premise)
- Локация данных
- Cloud — Франкфурт (Германия); On-Premise — по выбору
- Данные без сэмплирования
- Да
- Трекинг без cookie
- Да
- Анонимизация данных
- Да (анонимизация данных и IP)
- First-party-трекинг
- Да
- Тепловые карты
- Да
- Запись сессий
- Да
- A/B-тестирование
- Да
- Автоворонки
- Да
- Тег-менеджер
- Встроенный (Matomo Tag Manager)
- Импорт из Google Analytics
- Импорт из Google Analytics
- Анализ серверных логов
- JavaScript и серверные логи
- Аналитика AI-трафика
- Визиты AI-ассистентов, агентов, чат-ботов
- Экспорт сырых данных
- Да
- API-доступ
- HTTP Analytics API, HTTP Tracking API
- Языки
- 50+
- White label
- Да (лого и цвета; полный бренд — Enterprise)
Безопасность и compliance
Поддержка и SLA
Интеграции Matomo (100+)
- WordPress— CMSофициальная
- Google Tag Manager— Управление тегамиофициальная
- WooCommerce— eCommerceофициальная
- Google Analytics (импорт)— Миграция данныхофициальная
- Data Warehouse Connector— Хранилища данныхофициальная
- SAML— SSOофициальная
- LDAP— Каталогиофициальная
Тарифы Matomo
Cloud Business — 22 € в месяц (без НДС) за 50 000 хитов; при годовой оплате 2 месяца бесплатно, дополнительные 5 000 хитов — +2,2 €/мес. On-Premise (self-hosted) бесплатен навсегда; часть функций доступна как платные плагин-бандлы. Enterprise — по запросу (индивидуальные лимиты, Customer Success Manager). Данные Cloud хранятся во Франкфурте (Германия).
On-Premise (self-hosted)
- ✓Установка на свой сервер (PHP + MySQL/MariaDB)
- ✓100% владение данными, размещение по выбору
- ✓Все основные функции веб-аналитики
- ✓Соответствие GDPR из коробки
- ✓Открытый исходный код и маркетплейс плагинов
- ✓Поддержка сообщества (форум, GitHub)
Cloud Business
Популярный- ✓50 000 хитов в месяц (доп. 5 000 хитов — +2,2 €/мес)
- ✓Хостинг во Франкфурте, автообновления и ежедневные бэкапы
- ✓До 30 сайтов, 30 пользователей, 100 сегментов, 150 целей
- ✓Тепловые карты (1 500 просмотров/мес) и запись сессий (150/мес)
- ✓A/B-тесты, воронки, потоки пользователей, когорты, Media Analytics
- ✓Импорт из Google Analytics, GDPR Manager, API-доступ
- ✓SAML- и LDAP-интеграция, кастомный домен, White Label (лого и цвета)
- ✓Хранение сырых данных 24 мес., отчётов — бессрочно; email-поддержка
Cloud Enterprise
- ✓Индивидуальные лимиты: сайты, пользователи, сегменты, цели, отчёты
- ✓White Label с полным собственным брендом (не только лого и цвета)
- ✓Полностью настраиваемая и расширяемая платформа
- ✓Персональный Customer Success Manager
- ✓Гибкие сроки хранения сырых данных
- ✓Email-поддержка
| Тариф | Цена |
|---|---|
| On-Premise (self-hosted) | Бесплатно |
| Cloud BusinessTOP | €22/мес |
| Cloud Enterprise | По запросу |
Обзор Matomo
Что такое Matomo?
Matomo (ранее Piwik) — open-source платформа веб-аналитики и приватная альтернатива Google Analytics. Сервису доверяет более 1 миллиона организаций по всему миру — от предприятий до госсектора. Ключевая идея Matomo: получать полную и точную аналитику, сохраняя 100% владение данными и приватность посетителей.
Точные данные, которым можно доверять
По оценке Matomo, популярные системы аналитики теряют до 40% трафика из-за cookie-баннеров и блокировщиков. Matomo делает ставку на точность: данные без сэмплирования, first-party-трекинг, меньше «слепых зон» и полный доступ к сырым данным. Поддерживается как JavaScript-трекинг, так и анализ серверных логов.
Приватность по умолчанию
- Соответствие GDPR и другим требованиям к защите данных
- Трекинг без cookie (cookieless)
- Анонимизация данных и IP-адресов
- Управление доступом и аудит-логи
- Встроенный GDPR Manager
Полное владение данными
Matomo можно развернуть на собственном сервере (On-Premise) или использовать в облаке (Cloud) с хостингом во Франкфурте (Германия). В обоих случаях — 100% владение данными, выбор региона хранения, экспорт сырых данных и отсутствие вендор-лока. Данные легко переносятся между Cloud и On-Premise.
Понять поведение пользователей
- Страницы, источники трафика, конверсии и события
- Воронки и потоки пользователей (Users Flow)
- Сегментация и когорты
- A/B-тестирование и персонализация
- Тепловые карты и запись сессий
Аналитика AI-трафика
Отдельный набор отчётов показывает, как ИИ-инструменты находят и используют ваш сайт: визиты от AI-ассистентов, агентов и чат-ботов, рост AI-каналов, сравнение поведения «человек vs AI» и видимость сайта в AI-поиске.
Развёртывание и безопасность
Self-hosted-версия (On-Premise) бесплатна навсегда и включает основные функции аналитики; часть возможностей поставляется как платные плагин-бандлы. Облачные тарифы включают хостинг, автоматические обновления, резервные копии и мониторинг безопасности. Облако Matomo сертифицировано по стандарту ISO/IEC 27001:2022. Для миграции доступен импорт истории из Google Analytics, а начать можно с бесплатного 21-дневного пробного периода Cloud.
Плюсы и минусы Matomo
+Преимущества
- ✓Полное владение данными (self-hosted или облако с выбором региона)
- ✓Бесплатная self-hosted-версия (On-Premise) навсегда
- ✓Соответствие GDPR и приватность по умолчанию (cookieless, анонимизация)
- ✓Данные без сэмплирования и first-party-трекинг — меньше потерь трафика
- ✓Open-source с активным сообществом и маркетплейсом плагинов
- ✓Тепловые карты, запись сессий, воронки и A/B-тесты «из коробки»
- ✓Импорт истории из Google Analytics
- ✓Сертификация ISO/IEC 27001:2022 (Cloud)
−Недостатки
- ✗Self-hosted требует технических знаний (PHP, MySQL/MariaDB) и обслуживания сервера
- ✗Облачная версия платная — от €22/мес (Google Analytics 4 доступен бесплатно)
- ✗В Cloud тепловые карты и запись сессий с лимитами (1 500 просмотров и 150 записей в месяц на тарифе Business)
- ✗Часть функций On-Premise вынесена в платные плагин-бандлы
- ✗Стоимость Cloud растёт с объёмом трафика (тарификация по хитам)
Сценарии использования Matomo
Точная аналитика без сэмплирования
Полные и надёжные данные без потерь от cookie-баннеров и блокировщиков: first-party-трекинг, отсутствие сэмплирования и доступ к сырым данным.
Приватность и соответствие GDPR
Cookieless-трекинг, анонимизация данных, управление согласием, аудит-логи и GDPR Manager — для банков, финансовых и юридических организаций, госсектора.
Полное владение данными
Хостинг on-premise или в облаке с выбором региона хранения, экспорт сырых данных и отсутствие вендор-лока.
Поведенческая аналитика
Тепловые карты, запись сессий, воронки, потоки пользователей и A/B-тесты — понять, как ведут себя посетители и где теряются конверсии.
Аналитика AI-трафика
Отслеживание визитов от AI-ассистентов, агентов и чат-ботов, сравнение поведения «человек vs AI» и видимость сайта в AI-поиске.
Миграция с Google Analytics
Импорт истории Google Analytics и продолжение работы без потери накопленных данных.
Доверие и масштаб
- Concrete CMS — рост числа лидов в 3 раза
- MetaLocator — экономия около $150 000 в год на аналитике
Отзывы о Matomo
Поделитесь опытом использования
Помогите другим сделать правильный выбор — ваш отзыв будет полезен
Часто задаваемые вопросы о Matomo
?Matomo действительно бесплатный?
On-Premise (self-hosted) версия Matomo бесплатна навсегда и имеет открытый исходный код. Облачная версия платная: тариф Business — от 22 € в месяц (без НДС) за 50 000 хитов, есть бесплатный 21-дневный пробный период без привязки карты. Часть функций On-Premise поставляется как платные плагин-бандлы.
?Чем Matomo отличается от Google Analytics?
Matomo даёт 100% владение данными, приватность по умолчанию и соответствие GDPR — данные не передаются третьим сторонам. Аналитика собирается без сэмплирования, доступен экспорт сырых данных, а платформу можно установить на собственный сервер. Историю из Google Analytics при этом можно импортировать.
?Где хранятся данные Matomo?
В облачной версии данные хранятся во Франкфурте (Германия). При self-hosted (On-Premise) вы сами выбираете, где разместить серверы, — данные остаются полностью под вашим контролем, что удобно для локализации персональных данных.
?Сложно ли установить Matomo на свой сервер?
Для On-Premise нужны PHP и база данных MySQL/MariaDB. Подключить трекинг можно одной строкой JavaScript, через WordPress, Google Tag Manager или 100+ других интеграций. Обслуживание сервера и обновления при self-hosting остаются на стороне владельца.
?Есть ли у Matomo тепловые карты и запись сессий?
Да. В облачном тарифе Business доступны тепловые карты (1 500 просмотров в месяц) и запись сессий (150 в месяц), а также A/B-тесты, воронки и потоки пользователей. На тарифе Enterprise лимиты индивидуальные.
?Можно ли перенести данные из Google Analytics в Matomo?
Да, Matomo включает импортер Google Analytics: можно перенести историю посещений и продолжить работу без потери накопленных данных. Также поддерживается перенос данных между Cloud и On-Premise.
?Как Matomo помогает анализировать AI-трафик?
Отдельный набор отчётов отслеживает визиты от AI-ассистентов, агентов и чат-ботов, показывает рост AI-каналов, сравнивает поведение человека и AI и оценивает видимость сайта в AI-поиске.
?Насколько Matomo безопасен?
Облако Matomo сертифицировано по стандарту ISO/IEC 27001:2022 и включает ежедневные резервные копии, автоматические обновления и мониторинг безопасности. Платформа спроектирована с приоритетом приватности и соответствия GDPR.
Альтернативы Matomo
Бесплатная платформа веб-аналитики от Google для отслеживания трафика, конверсий и поведения пользователей — самый популярный инструмент аналитики в мире
Платформа поведенческой аналитики: тепловые карты, запись сессий, воронки и опросы на сайте. Теперь входит в состав Contentsquare. Для продуктовых, UX- и маркетинговых команд.
Российская маркетинговая платформа со сквозной аналитикой, коллтрекингом и речевой аналитикой: показывает окупаемость рекламы от показа до прибыли по каналам, кампаниям и ключам. Для маркетологов, предпринимателей и руководителей отдела продаж.
Обновлено: 11 июля 2026 г.