Маркировка рекламы в интернете в 2026 году — каталог ОРД-операторов и сервисов автоматизации маркировки. В подборке 11+ решений: аккредитованные операторы рекламных данных (ОРД Яндекс, ОРД VK, Медиаскаут, ОРД-А, Первый ОРД), сервисы автоматической маркировки (Click.ru, eLama, PromoPult), инструменты для Telegram (AdMarkBot). Для каждого указаны тарифы, поддерживаемые площадки и интеграции.
Сервис маркировки интернет-рекламы от СКБ Контур для самозанятых, ИП и юридических лиц
Оператор рекламных данных (ОРД) от МТС для маркировки интернет-рекламы и передачи данных в ЕРИР
Оператор рекламных данных от Яндекса для маркировки интернет-рекламы и получения токенов
Оператор рекламных данных для маркировки интернет-рекламы по закону: передача данных в ЕРИР, генерация токенов, отчётность
Оператор рекламных данных от СберРекламы. Маркировка рекламы, отчётность, интеграция с рекламными системами
Закон о маркировке рекламы обязывает передавать данные в ЕРИР через ОРД. Выбор оператора зависит от рекламных площадок. Для Яндекс Директ — ОРД Яндекс. Для ВКонтакте — ОРД VK. Для блогеров и Telegram — Медиаскаут или ОРД-А.
Все ОРД бесплатны для рекламодателей. Для автоматизации маркировки подключите PPC-платформу (Click.ru, eLama) — erid присваивается без ручной работы.
Крупнейшая российская платформа автоматизации интернет-рекламы с единым кабинетом для Яндекс.Директ, Google Ads, VK и myTarget
Платформа продвижения товаров на маркетплейсах с автоматизацией рекламных кампаний
Рынок маркировки рекламы включает ОРД-операторов (бесплатная передача данных) и сервисы автоматизации (упрощают процесс). Ниже — сравнение решений из каталога.
| Сервис | Для какой задачи | Сильная сторона | Слабое место |
|---|---|---|---|
| ОРД Яндекс | Маркировка рекламы в Яндекс Директ | Автоматическая маркировка, бесплатно, нативная интеграция | Только для Яндекс Директ |
| Медиаскаут (МТС) | Универсальный ОРД для любых площадок | Подходит блогерам, агентствам, любые площадки, бесплатно | Ручная работа без автоматизации |
| Click.ru | Автоматизация маркировки PPC-рекламы | Маркировка Директ + VK Ads автоматически, бесплатно | Только контекстная и таргетированная реклама |
| AdMarkBot | Маркировка рекламы в Telegram | Telegram-бот, генерация erid за минуту, от 490 руб./мес | Только Telegram |
| Контур.ОРД | Маркировка для самозанятых и ИП | Простой интерфейс, подходит для единичных креативов | Платный, от 500 руб./мес |
| Название | Мин. цена | Пробный период | Развёртывание | Интеграции | Рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| eLama | Бесплатно | Бесплатный тариф | Облако | — | Нет оценок |
| PromoPult | от 4 990 ₽/мес | 7 дней | Облако | 25+ | Нет оценок |
| Click.ru | Бесплатно | Бесплатный тариф | Облако | 10+ | Нет оценок |
| Контур.ОРД | от 1 990 ₽/мес | — | Облако | — | Нет оценок |
| ОРД Яндекс | Бесплатно | Бесплатный тариф | Облако | 10+ | Нет оценок |
Маркировка рекламы — обязательная процедура: каждому рекламному креативу в интернете присваивается уникальный токен (erid), а данные о рекламе передаются в единый реестр ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД). Закон действует с 1 сентября 2022 года. Касается всей интернет-рекламы: контекстной, таргетированной, нативной, рекламы у блогеров.
ОРД VK — для рекламы ВКонтакте (бесплатно). ОРД Яндекс — для Яндекс Директ (бесплатно). Медиаскаут (МТС) — универсальный для любых площадок. ОРД-А — для автоматизации через API. Первый ОРД — независимый оператор. Всего 7 аккредитованных ОРД в России. Передача данных бесплатна.
Физлица — до 100 000 руб. Должностные лица — до 200 000 руб. Юрлица — до 500 000 руб. Штрафуют рекламодателя, рекламораспространителя и оператора рекламной системы. С 2024 года ФАС активно применяет штрафы. Нарушения: отсутствие пометки «Реклама», отсутствие erid-токена, непередача данных в ЕРИР.
Маркировать обязаны все участники рекламной цепочки: рекламодатель (заказчик), рекламораспространитель (площадка/блогер), рекламное агентство. Ответственность несёт каждый. Саморекламу (реклама своих товаров на своих площадках) маркировать не нужно. Социальную рекламу — нужно.
Через ОРД получить токен (erid) → в рекламном посте указать пометку «Реклама» + erid + данные рекламодателя (ИНН, название). AdMarkBot автоматизирует процесс через Telegram-бота. eLama и SMMPlanner поддерживают автоматическую маркировку при публикации.
Передача данных через ОРД — бесплатно для рекламодателей. Автоматизация маркировки: Click.ru и eLama — бесплатно (в составе PPC-платформы). Контур.ОРД — от 500 руб./мес для самозанятых. AdMarkBot — от 490 руб./мес для Telegram. Ручная маркировка через ОРД — бесплатно, но занимает 10-15 минут на креатив.
Три обязательных элемента: пометка «Реклама» (видимая для пользователя), erid-токен (уникальный идентификатор креатива), данные о рекламодателе (ИНН или название). Данные передаются в ЕРИР через ОРД в течение 30 дней после размещения. Нарушение любого элемента — штраф.
Не подлежат маркировке: саморекалма (реклама своих товаров на своих площадках), email-рассылки по собственной базе, push-уведомления своим подписчикам, реклама в радио и ТВ (отдельный закон). Социальная реклама маркируется, но по упрощённой процедуре.
Каталог обновлён: апрель 2026
