Калькулятор LTV

LTV (Lifetime Value) или пожизненная ценность клиента — это суммарная прибыль, которую бизнес получает от одного клиента за всё время сотрудничества. Показатель помогает понять, сколько реально зарабатывает компания на каждом новом пользователе, и оценить целесообразность затрат на привлечение. Если LTV выше стоимости привлечения (CAC) в 3 и более раз, бизнес считается здоровым. LTV особенно важен для подписочных сервисов, SaaS, маркетплейсов, мобильных приложений и любого бизнеса с повторными покупками. Он связывает маркетинг, продукт и финансы в одной метрике.

Вы вводите три ключевых показателя: средний чек (ARPU — средний доход с клиента в период), частоту покупок (сколько раз клиент покупает за выбранный период) и ожидаемое время удержания клиента (в месяцах или годах). Калькулятор применяет классическую формулу LTV = ARPU × Frequency × Lifetime. Дополнительно можно указать маржинальность — тогда инструмент рассчитает «чистый» LTV с учётом прибыли, а не выручки. Результат показывает пожизненную ценность, отношение LTV/CAC и рекомендации по оптимизации.

Маркетологам — для расчёта максимально допустимой стоимости лида и настройки рекламных кампаний. Продакт-менеджерам — для оценки влияния новых функций на удержание и монетизацию. Финансовым директорам — для прогнозирования выручки и оценки юнит-экономики. Инвесторам — для понимания устойчивости бизнеса. SaaS-стартапам — для обоснования раундов инвестиций. E-commerce — для сегментации клиентов по ценности и таргетирования VIP-сегмента. Любой бизнес с повторными продажами выигрывает от регулярного расчёта LTV.