Глубина просмотра сайта и её влияние на продвижение
***
Посетитель зашёл на сайт, прочитал одну статью и ушёл. Другой — перешёл по пяти внутренним ссылкам, изучил каталог и добавил товар в корзину. Разница между этими сценариями — именно то, что измеряет глубина просмотра.
Эта метрика показывает, насколько контент удерживает внимание аудитории. Низкие значения сигнализируют о проблемах: неудобная навигация, нерелевантный трафик или слабая перелинковка. Высокие — говорят о том, что посетители находят полезную информацию и хотят узнать больше.
Для интернет-магазинов глубина просмотра напрямую связана с конверсией. Человек, который посмотрел только карточку товара, с меньшей вероятностью совершит покупку, чем тот, кто изучил характеристики, сравнил с аналогами и прочитал отзывы. Для информационных ресурсов показатель отражает качество контентной стратегии и внутренней структуры.
Что такое глубина просмотра
Глубина просмотра (англ. Pages per Session, Depth of View) — это среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит на сайт. Метрика входит в группу поведенческих факторов и отражает вовлечённость аудитории.
Термин часто используют как синоним «количества страниц за сеанс». В Яндекс Метрике показатель называется «Глубина просмотра», в Google Analytics — «Pages/Session» или «Страниц/сеанс». Суть одна: сколько в среднем страниц открывает посетитель, прежде чем покинуть ресурс.
Глубина просмотра — один из ключевых индикаторов качества пользовательского опыта. Чем выше значение, тем больше контента потребляет аудитория.
Важно понимать разницу между глубиной просмотра и смежными метриками. Время на сайте показывает продолжительность сеанса в минутах. Показатель отказов фиксирует процент визитов с просмотром только одной страницы. Глубина же измеряет именно количество переходов внутри ресурса.
Пользователь может провести на сайте 10 минут, читая длинную статью, — глубина просмотра при этом составит 1. Другой посетитель за 3 минуты пролистает 5 коротких страниц каталога — его показатель будет равен 5. Обе ситуации нормальны для разных типов контента.
Формула расчёта показателя
Расчёт глубины просмотра выполняется по простой формуле:
Формула:
Глубина просмотра = Общее количество просмотров страниц / Количество сеансов (визитов)
Рассмотрим на примере. За сутки сайт получил 1000 визитов. Суммарно посетители открыли 2700 страниц. Делим 2700 на 1000 — получаем глубину просмотра 2,7. Это означает, что в среднем каждый пользователь просматривает почти три страницы за визит.
Системы аналитики автоматически рассчитывают этот показатель. Вручную считать приходится редко — разве что при анализе выгруженных данных в Excel или при создании собственных отчётов.
Пример расчёта для разных периодов
| Период | Просмотры страниц | Сеансы | Глубина |
| Понедельник | 3200 | 1100 | 2,9 |
| Вторник | 2800 | 950 | 2,95 |
| Среда | 4100 | 1500 | 2,73 |
| Неделя | 10100 | 3550 | 2,85 |
При анализе стоит учитывать сегментацию. Глубина просмотра для мобильного трафика обычно ниже, чем для десктопного. Посетители из поисковых систем ведут себя иначе, чем пришедшие из социальных сетей. Разбивка по источникам и устройствам даёт более точную картину.
Какая глубина считается нормой
Универсального стандарта не существует. Нормальная глубина просмотра зависит от типа ресурса, ниши, структуры контента и целевой аудитории. То, что хорошо для новостного портала, может быть провалом для интернет-магазина.
Для информационных сайтов и блогов нормой считается показатель от 1,5 до 2,5 страниц за сеанс. Посетители часто приходят по конкретному запросу, получают ответ и уходят. Это нормальное поведение. Если статья полностью закрывает потребность пользователя, низкая глубина просмотра — не проблема, а признак качественного контента.
Интернет-магазины демонстрируют более высокие значения: от 3 до 6 страниц за визит. Покупатели изучают каталог, сравнивают товары, читают описания и отзывы. Процесс выбора естественным образом увеличивает количество просмотренных страниц.
Ориентировочные нормы по типам сайтов
| Тип сайта | Норма (страниц/сеанс) | Хороший показатель |
| Блог, информационный | 1,5–2,5 | 3+ |
| Интернет-магазин | 3–6 | 7+ |
| Корпоративный сайт | 2–4 | 5+ |
| Лендинг | 1–1,5 | — |
| Форум, сообщество | 4–8 | 10+ |
| Новостной портал | 2–3 | 4+ |
Для лендингов низкая глубина — норма. Одностраничник по определению не предполагает переходов. Показатель выше 1 здесь означает, что посетители уходят на другие страницы (например, политику конфиденциальности), что не всегда желательно.
Форумы и сообщества показывают самые высокие значения. Пользователи читают ветки обсуждений, переходят по темам, изучают профили участников. Для таких ресурсов глубина 8–10 страниц за сеанс — обычное дело.
Сравнивайте свои показатели не с абстрактными нормами, а с конкурентами в нише и собственной динамикой. Рост на 10–15% за квартал — хороший результат.
Где смотреть метрику в системах аналитики
Яндекс Метрика
В Яндекс Метрике глубина просмотра отображается в нескольких отчётах. Самый быстрый способ — открыть раздел «Сводка» на главной странице счётчика. Там показаны ключевые метрики за выбранный период, включая среднюю глубину.
Для детального анализа используйте отчёт «Посещаемость». Выберите нужный временной диапазон и добавьте метрику «Глубина просмотра» в таблицу. Можно группировать данные по дням, неделям или месяцам, чтобы отследить динамику.
Особенно полезен отчёт «Источники» → «Источники, сводка». Он показывает глубину просмотра в разрезе каналов трафика. Сразу видно, какие источники приводят более вовлечённую аудиторию: поисковые системы, социальные сети, прямые заходы или рекламные кампании.
Google Analytics 4
В GA4 метрика называется «Views per session» или «Engaged sessions per user». Найти её можно в разделе «Reports» → «Engagement» → «Overview». Здесь отображается общая статистика вовлечённости, включая количество просмотров на сеанс.
Для построения собственных отчётов используйте раздел «Explore». Создайте новое исследование, добавьте измерения (источник трафика, устройство, страна) и метрику «Views per session». Такой подход позволяет сегментировать аудиторию и находить закономерности.
В GA4 также доступна метрика «Average engagement time per session» — среднее время вовлечённости за сеанс. Анализируйте её вместе с глубиной просмотра для полной картины поведения пользователей.
Связь с поисковым продвижением
Поисковые системы учитывают поведенческие факторы при ранжировании. Глубина просмотра входит в эту группу сигналов, хотя точный вес метрики в алгоритмах не раскрывается.
Логика здесь простая: если посетители из поиска просматривают несколько страниц, значит, сайт отвечает на их запросы. Пользователи находят полезный контент и хотят узнать больше. Для поисковой системы это сигнал качества ресурса.
Низкая глубина просмотра в сочетании с высоким показателем отказов может негативно влиять на позиции. Поисковик видит, что посетители быстро уходят, не взаимодействуя с контентом. Это интерпретируется как несоответствие страницы поисковому намерению.
• Яндекс активно использует данные Метрики для оценки качества сайтов
• Google анализирует поведение через Chrome и Android
• Глубина просмотра коррелирует с временем на сайте и показателем отказов
• Улучшение поведенческих факторов положительно влияет на SEO
Важно понимать: глубина просмотра — не самоцель. Искусственное накручивание показателя через бесконечные пагинации или принудительные переходы не работает. Поисковые системы научились выявлять манипуляции. Единственный работающий подход — создание ценного контента и удобной навигации.
Связь глубины просмотра с конверсией ещё более прямая. Чем больше страниц изучает потенциальный клиент, тем выше вероятность целевого действия. Он лучше понимает продукт, проникается доверием к бренду, находит ответы на возражения.
Как увеличить глубину просмотра
Работа над глубиной просмотра затрагивает несколько направлений: контент, навигацию, техническую оптимизацию и источники трафика. Рассмотрим каждое подробнее.
Улучшение внутренней перелинковки
Перелинковка — основной инструмент влияния на глубину просмотра. Грамотно расставленные ссылки направляют посетителя к релевантному контенту и удерживают на сайте.
Добавляйте контекстные ссылки в тело статей. Упоминаете термин — дайте ссылку на страницу с подробным объяснением. Рассказываете о продукте — ведите на карточку товара. Каждая ссылка должна быть логичной и полезной, а не вставленной ради количества.
Используйте блоки «Похожие статьи» или «Вам может понравиться». Алгоритмы рекомендаций на основе тематики, тегов или поведения пользователей работают эффективнее ручной подборки. Разместите такие блоки в конце материала и в сайдбаре.
• Контекстные ссылки в тексте — 2–5 на статью средней длины
• Блок связанных материалов — 3–6 ссылок
• Навигационные хлебные крошки
• Теги и категории с кликабельными ссылками
• Блок популярных публикаций
Работа над качеством контента
Посетитель остаётся на сайте, если находит ценную информацию. Создавайте материалы, которые решают задачи аудитории, отвечают на вопросы, помогают принять решение.
Структурируйте статьи: заголовки, подзаголовки, списки, таблицы. Хорошо оформленный текст легче сканировать взглядом. Читатель быстрее находит нужный раздел и с большей вероятностью изучит материал полностью.
Создавайте серии связанных публикаций. Разбейте большую тему на несколько статей и свяжите их перелинковкой. Посетитель, заинтересовавшийся первой частью, перейдёт ко второй и третьей.
Оптимизация навигации
Запутанная структура сайта отпугивает посетителей. Если человек не может найти нужный раздел за 2–3 клика, он уйдёт к конкурентам.
Проверьте меню: логична ли группировка разделов, понятны ли названия категорий, есть ли поиск по сайту. Для интернет-магазинов критически важны фильтры в каталоге — они помогают быстро сузить выбор и увеличивают количество просмотренных карточек.
Добавьте хлебные крошки (breadcrumbs). Эта навигационная цепочка показывает путь от главной страницы до текущей и позволяет легко вернуться на уровень выше. Пользователи активно кликают по хлебным крошкам, что увеличивает глубину просмотра.
Улучшение скорости загрузки
Медленный сайт убивает поведенческие факторы. По данным Google, при увеличении времени загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа вырастает на 32%. При загрузке 5 секунд — на 90%.
Оптимизируйте изображения, включите кэширование, используйте CDN. Проверяйте скорость через PageSpeed Insights и следуйте рекомендациям сервиса. Быстрый сайт не только удерживает посетителей, но и лучше ранжируется в поиске.
Пример влияния скорости:
Сайт A загружается за 1,5 секунды — глубина просмотра 3,2. Сайт B с аналогичным контентом загружается за 4 секунды — глубина 2,1. Разница в 50% обусловлена только техническими факторами.
Адаптация под мобильные устройства
Более половины трафика приходится на смартфоны. Если мобильная версия неудобна, посетители уходят после первой страницы.
Проверьте, как сайт отображается на разных экранах. Кнопки и ссылки должны быть достаточно крупными для касания пальцем. Текст — читаемым без масштабирования. Меню — доступным и функциональным.
Отдельно протестируйте скорость загрузки на мобильных устройствах. Мобильный интернет часто медленнее проводного, поэтому оптимизация здесь ещё важнее.
Работа с источниками трафика
Разные каналы приводят аудиторию с разным уровнем вовлечённости. Проанализируйте статистику по источникам и сфокусируйтесь на тех, что дают лучшие поведенческие факторы.
Трафик из email-рассылок обычно показывает высокую глубину просмотра — подписчики уже лояльны к бренду. Посетители из социальных сетей часто менее вовлечены: пришли по интересному заголовку, прочитали статью и вернулись в ленту.
Органический поисковый трафик находится где-то посередине. Качество зависит от того, насколько точно страница соответствует поисковому намерению. Если посетитель нашёл то, что искал, он с большей вероятностью продолжит изучение сайта.
Типичные ошибки при работе с метрикой
Погоня за высокими показателями иногда приводит к решениям, которые вредят пользовательскому опыту. Рассмотрим распространённые ошибки.
Бесконечная пагинация статей. Разбивка одного материала на 10 страниц по 200 слов технически увеличивает глубину просмотра. Но раздражает читателей, увеличивает показатель отказов и негативно воспринимается поисковыми системами.
Навязчивые всплывающие окна. Попапы с предложениями подписаться, перейти в другой раздел или посмотреть акцию могут работать, но чрезмерное использование отпугивает посетителей. Баланс между конверсией и удобством найти сложно.
Скрытая или усложнённая навигация. Некоторые дизайнеры прячут меню ради минималистичного интерфейса. В результате посетители не находят нужные разделы и уходят.
Игнорирование контекста. Для лендинга глубина просмотра 1 — норма. Попытки искусственно увеличить показатель путём добавления лишних страниц только навредят конверсии.
Фокус на одной метрике. Глубина просмотра — часть общей картины. Анализируйте её вместе с временем на сайте, показателем отказов, конверсией. Рост одного показателя за счёт падения других не имеет смысла.
Заключение
Глубина просмотра отражает качество взаимодействия посетителей с сайтом. Высокие значения говорят о релевантном контенте, удобной навигации и правильно настроенной перелинковке. Низкие — сигнализируют о проблемах, требующих внимания.
Для улучшения показателя работайте над качеством материалов, структурой внутренних ссылок и технической оптимизацией. Анализируйте данные в разрезе источников трафика и устройств. Сравнивайте свои результаты с конкурентами и отслеживайте динамику.
Помните: глубина просмотра — не самоцель, а индикатор. Конечная задача — создать ресурс, который помогает пользователям решать их задачи. Если это получается, поведенческие факторы улучшатся естественным образом.
