Wazzup UTM

Что это за инструмент

На сайте Wazzup, российского сервиса интеграции мессенджеров с CRM, инструмент называется просто «Генератор UTM-меток» — отдельного продуктового имени у него нет, поэтому в каталоге он идёт как Wazzup UTM. Задача у него одна: собрать из адреса страницы и параметров кампании готовую размеченную ссылку, по которой в аналитике будет видно, откуда пришёл посетитель. Форма работает прямо на странице, регистрироваться и что-либо устанавливать не нужно.

Это не пробная версия платного продукта, а самостоятельный инструмент. Платный сервис того же вендора — интеграция WhatsApp, Telegram, MAX, ВКонтакте и Авито с amoCRM и Битрикс24 — разобран в отдельной карточке Wazzup.

Как устроена форма

Сначала указывается адрес сайта с выбором протокола (http или https), затем заполняются три обязательных параметра и два необязательных:

• utm_source — источник трафика: откуда именно пришёл клиент (yandex, google, vk, telegram)
• utm_medium — тип трафика, то есть канал: cpc для контекстной рекламы, email для рассылки, banner для баннера
• utm_campaign — название кампании; наполнение произвольное, важно лишь, чтобы по метке было понятно, о какой рекламной кампании речь
• utm_content — необязательный идентификатор объявления: помогает различать кампании, у которых все остальные параметры совпадают
• utm_term — необязательное ключевое слово, по которому показывалась реклама

К каждому полю прямо в форме дана расшифровка — что это за параметр и что в него обычно подставляют. Дальше кнопка «Собрать ссылку» выдаёт готовый URL, который можно скопировать одной кнопкой или очистить форму и собрать следующий.

Справочник динамических переменных

Вторая, и, пожалуй, более ценная часть страницы — таблицы динамических переменных. Это параметры, которые рекламная система сама заменяет на реальные данные: например, вместо {keyword} Яндекс.Директ подставит запрос, по которому кликнули на объявление. Справочник разложен по четырём системам, и у каждой переменной расписано, что именно подставится:

• Яндекс.Директ — 20 параметров, включая {campaign_id}, {campaign_name_lat}, {campaign_type} с расшифровкой всех пяти типов кампаний, {keyword}, {match_type}, {device_type}, {position_type} и {region_name}
• Google Ads — 11 параметров: {campaign_id}, {adgroupid}, {creative}, {matchtype} с расшифровкой типов соответствия, {network}, {device}, {devicemodel}, {target}
• ВКонтакте — 6 параметров, в том числе {keyword} с ограничением «до трёх ключевых фраз и не больше 200 символов»
• myTarget — 7 параметров, включая {{geo}}, {{gender}} и {{age}}

Памятка по разметке

Внизу страницы собраны четыре правила, о которые чаще всего спотыкаются: заполнять обязательные параметры, использовать только латиницу (кириллица в метках всё ломает), писать только строчными буквами и заменять пробелы на нижние подчёркивания или дефисы.

Связка с основным продуктом

На той же странице вендор объясняет, зачем ему бесплатный генератор: сервис Wazzup фиксирует UTM-метки, идентификатор визита и другие параметры посетителей, которые написали в WhatsApp или Telegram со страницы сайта, — инструкции для этого есть для amoCRM и Битрикс24. То есть размеченная ссылка, собранная здесь, доводит путь клиента до обращения в мессенджер, если у компании подключён платный сервис. Пользоваться генератором это не мешает: он работает сам по себе.