Калькулятор охвата аудитории (REACH)
Профессиональный расчет охвата целевой аудитории для рекламных кампаний и медиапланирования
Открывали 785 раз
Инструмент справился с вашей задачей?
Одно нажатие, без регистрации. По ответам мы решаем, какие инструменты дорабатывать первыми.
Ваш ответ здесь будет первым.
Этот инструмент ещё ждёт первого комментария
Нашли приём, остался вопрос или чего-то не хватило — напишите, пригодится следующим. Без почты и пароля · публикуем после проверки, обычно за 1–2 дня
Что такое охват (Reach)
Охват (Reach) — это количество уникальных людей, которые увидели вашу рекламу хотя бы один раз за определённый период. В отличие от показов (impressions), которые считают каждое отображение рекламы, охват учитывает каждого человека только один раз. Это ключевая метрика в медиапланировании: она показывает, насколько широко ваше сообщение достигло целевой аудитории. Охват рассчитывается для разных каналов: социальные сети, ТВ, радио, наружная реклама, email-рассылки. От него зависит бюджет и стратегия кампании: иногда лучше охватить миллион людей один раз, а иногда 100 тысяч по 10 раз.
Как работает калькулятор
Вы вводите параметры рекламной кампании: количество показов, частоту показа на одного пользователя (frequency), размер аудитории, бюджет. Калькулятор применяет формулу Reach = Impressions / Frequency для расчёта охвата, или наоборот — частоту при известном охвате и показах. Дополнительно рассчитываются: CPM (стоимость тысячи показов), CPR (стоимость охвата одного человека), GRP (совокупный рейтинг). Это помогает сравнивать эффективность разных каналов и форматов рекламы, выбирать оптимальное соотношение охвата и частоты для конкретных целей кампании.
Кому нужен калькулятор
Маркетологам — при планировании рекламных кампаний в соцсетях, Яндекс.Директе, Google Ads. Медиапланировщикам агентств — для формирования предложений клиентам. Бренд-менеджерам — при оценке эффективности рекламы. Малому бизнесу — для осмысленного подбора бюджета и каналов. Студентам маркетинга — для изучения азов медиапланирования. Рекламным подрядчикам — для обоснования цен и показателей перед клиентом. Всем, кто запускает рекламу и хочет понимать не только «сколько стоит», но и «сколько людей увидит» — что гораздо важнее для оценки эффективности.
Пример из жизни
Маркетолог малого бизнеса запускает кампанию в ВКонтакте с бюджетом 50 000 рублей. Нужно понять, сколько уникальных людей сможет охватить, и сравнить с другим каналом — Яндекс.Дзен.
Вводит в калькулятор: бюджет 50 000, CPM ВКонтакте 200 руб, средняя частота 3 показа на человека.
Получает: показов 250 000, охват 83 333 уникальных человека.
Делает тот же расчёт для Дзена с CPM 150 руб: показов 333 000, охват 111 000.
Выбирает Дзен для этой кампании — больший охват при том же бюджете. Реклама идёт успешно, маркетолог получает подтверждение, что осознанный выбор канала на основе данных эффективнее «интуитивного» решения. Подход применяет к следующим кампаниям, сравнивая каналы по реальным метрикам.
Знаете ли вы?
По данным исследований, оптимальная частота показа для запоминания бренда — 3–5 раз. Меньше — реклама «пролетает», больше — раздражает.
Охват рекламы в Instagram в России может достигать 50 миллионов уникальных пользователей в месяц для крупных брендов.
Классическая ТВ-реклама до сих пор остаётся рекордсменом по охвату: один вечерний ролик может увидеть 10+ миллионов человек.
CPM — стоимость тысячи показов — в соцсетях России в 2024 году составляет 100–500 рублей в зависимости от канала и таргета.
Охват с таргетированием стоит в 2–3 раза больше, чем нетаргетированный, но конверсия обычно выше в 5–10 раз.
GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг аудитории, классическая метрика ТВ-рекламы: Reach × Frequency.
Средние CPM по каналам
| Канал | CPM | Особенности |
|---|---|---|
| Google Ads | 150–400 руб | Поиск и КМС |
| ВКонтакте | 150–500 руб | Таргетинг по интересам |
| Яндекс.Директ | 200–600 руб | Поиск и РСЯ |
| Telegram | 400–1500 руб | Каналы и боты |
| ТВ-реклама | 50–200 руб | Массовый охват |
| Наружная | 30–100 руб | Локальный охват |
Важно знать
Не гонитесь за максимальным охватом — иногда лучше охватить меньше людей, но несколько раз (высокая частота). Это особенно важно для новых брендов: первый контакт редко приводит к покупке, запоминание требует 3–7 повторных показов.
Как использовать Калькулятор охвата аудитории (REACH)
Шаг 1. Введите бюджет
Укажите общую сумму, которую готовы потратить на кампанию.
Шаг 2. Укажите CPM
Введите стоимость тысячи показов для выбранного канала.
Шаг 3. Задайте частоту
Укажите желаемую частоту показов на одного пользователя (обычно 2–5).
Шаг 4. Получите охват
Калькулятор покажет общий охват и количество показов.
Примеры использования
Малый бизнес
Бюджет 30 000, CPM 200 → 150 000 показов, охват 50 000 (при частоте 3).
Средний бюджет
200 000 руб, CPM 300, частота 4 → 666 666 показов, охват 166 666.
Крупная кампания
1 000 000 руб, CPM 150, частота 5 → 6,7 млн показов, охват 1,3 млн.
Таргет на нишу
50 000 руб, CPM 500 (дорогой таргет), частота 3 → охват 33 000.
Ретаргетинг
20 000 руб на повторные показы с частотой 7 → охват уже известных 14 000.
Часто задаваемые вопросы
В чём разница между охватом и показами?
Какая частота показа оптимальна?
Что такое CPM?
Как уменьшить стоимость охвата?
Что такое GRP?
Можно ли охватить всю целевую аудиторию?
Полезная информация
🔒 Все расчёты выполняются прямо в браузере — данные о вашей кампании не передаются на сервер сайта, и инструмент их не сохраняет.
📋 Перед запуском крупной кампании протестируйте несколько каналов на малом бюджете (10–20% от общего). Это поможет найти самый эффективный канал для вашей аудитории до масштабирования.
Калькуляторы для рекламы и медиапланирования
Охват — одна из метрик кампании. Рядом пригодятся:
Комментарии
Этот инструмент ещё ждёт первого комментария
Без почты и пароля · публикуем после проверки, обычно за 1–2 дня
Комментарии — мнения посетителей, прошедшие проверку по правилам сайта.