📊

Калькулятор охвата аудитории (REACH)

Профессиональный расчет охвата целевой аудитории для рекламных кампаний и медиапланирования

Количество контактов или показов:

Количество людей, которые увидели рекламу

Общее число аудитории:

Общий размер целевой аудитории

Введите данные для расчета охвата

Что такое охват (Reach)

Охват (Reach) — это количество уникальных людей, которые увидели вашу рекламу хотя бы один раз за определённый период. В отличие от показов (impressions), которые считают каждое отображение рекламы, охват учитывает каждого человека только один раз. Это ключевая метрика в медиапланировании: она показывает, насколько широко ваше сообщение достигло целевой аудитории. Охват рассчитывается для разных каналов: социальные сети, ТВ, радио, наружная реклама, email-рассылки. От него зависит бюджет и стратегия кампании: иногда лучше охватить миллион людей один раз, а иногда 100 тысяч по 10 раз.

Как работает калькулятор

Вы вводите параметры рекламной кампании: количество показов, частоту показа на одного пользователя (frequency), размер аудитории, бюджет. Калькулятор применяет формулу Reach = Impressions / Frequency для расчёта охвата, или наоборот — частоту при известном охвате и показах. Дополнительно рассчитываются: CPM (стоимость тысячи показов), CPR (стоимость охвата одного человека), GRP (совокупный рейтинг). Это помогает сравнивать эффективность разных каналов и форматов рекламы, выбирать оптимальное соотношение охвата и частоты для конкретных целей кампании.

Кому нужен калькулятор

Маркетологам — при планировании рекламных кампаний в соцсетях, Яндекс.Директе, Google Ads. Медиапланировщикам агентств — для формирования предложений клиентам. Бренд-менеджерам — при оценке эффективности рекламы. Малому бизнесу — для осмысленного подбора бюджета и каналов. Студентам маркетинга — для изучения азов медиапланирования. Рекламным подрядчикам — для обоснования цен и показателей перед клиентом. Всем, кто запускает рекламу и хочет понимать не только «сколько стоит», но и «сколько людей увидит» — что гораздо важнее для оценки эффективности.

💡

Пример из жизни

Маркетолог малого бизнеса запускает кампанию в ВКонтакте с бюджетом 50 000 рублей. Нужно понять, сколько уникальных людей сможет охватить, и сравнить с другим каналом — Яндекс.Дзен.

Вводит в калькулятор: бюджет 50 000, CPM ВКонтакте 200 руб, средняя частота 3 показа на человека.

Получает: показов 250 000, охват 83 333 уникальных человека.

Делает тот же расчёт для Дзена с CPM 150 руб: показов 333 000, охват 111 000.

✅

Выбирает Дзен для этой кампании — больший охват при том же бюджете. Реклама идёт успешно, маркетолог получает подтверждение, что осознанный выбор канала на основе данных эффективнее «интуитивного» решения. Подход применяет к следующим кампаниям, сравнивая каналы по реальным метрикам.

🧠

Знаете ли вы?

📊

По данным исследований, оптимальная частота показа для запоминания бренда — 3–5 раз. Меньше — реклама «пролетает», больше — раздражает.

📱

Охват рекламы в Instagram в России может достигать 50 миллионов уникальных пользователей в месяц для крупных брендов.

📺

Классическая ТВ-реклама до сих пор остаётся рекордсменом по охвату: один вечерний ролик может увидеть 10+ миллионов человек.

💰

CPM — стоимость тысячи показов — в соцсетях России в 2024 году составляет 100–500 рублей в зависимости от канала и таргета.

🎯

Охват с таргетированием стоит в 2–3 раза больше, чем нетаргетированный, но конверсия обычно выше в 5–10 раз.

📈

GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг аудитории, классическая метрика ТВ-рекламы: Reach × Frequency.

Средние CPM по каналам

Канал	CPM	Особенности
Google Ads	150–400 руб	Поиск и КМС
ВКонтакте	150–500 руб	Таргетинг по интересам
Яндекс.Директ	200–600 руб	Поиск и РСЯ
Telegram	400–1500 руб	Каналы и боты
ТВ-реклама	50–200 руб	Массовый охват
Наружная	30–100 руб	Локальный охват

💡

Важно знать

Не гонитесь за максимальным охватом — иногда лучше охватить меньше людей, но несколько раз (высокая частота). Это особенно важно для новых брендов: первый контакт редко приводит к покупке, запоминание требует 3–7 повторных показов.

Как использовать Калькулятор охвата аудитории (REACH)

Шаг 1. Введите бюджет

Укажите общую сумму, которую готовы потратить на кампанию.

Шаг 2. Укажите CPM

Введите стоимость тысячи показов для выбранного канала.

Шаг 3. Задайте частоту

Укажите желаемую частоту показов на одного пользователя (обычно 2–5).

Шаг 4. Получите охват

Калькулятор покажет общий охват и количество показов.

Примеры использования

Малый бизнес

Бюджет 30 000, CPM 200 → 150 000 показов, охват 50 000 (при частоте 3).

Средний бюджет

200 000 руб, CPM 300, частота 4 → 666 666 показов, охват 166 666.

Крупная кампания

1 000 000 руб, CPM 150, частота 5 → 6,7 млн показов, охват 1,3 млн.

Таргет на нишу

50 000 руб, CPM 500 (дорогой таргет), частота 3 → охват 33 000.

Ретаргетинг

20 000 руб на повторные показы с частотой 7 → охват уже известных 14 000.

Часто задаваемые вопросы

В чём разница между охватом и показами?

Показы — общее число отображений рекламы. Охват — число уникальных людей, которые её увидели. Один человек может видеть рекламу 5 раз — это 5 показов, но охват равен 1.

Какая частота показа оптимальна?

Для знакомства с брендом — 3–5 раз, для продажи — 5–10. Больше 10 — обычно раздражает и снижает эффективность.

Что такое CPM?

Cost Per Mille — стоимость 1000 показов. Основная метрика для расчёта бюджета медиакампаний.

Как уменьшить стоимость охвата?

Оптимизируйте таргетинг, выбирайте каналы с меньшим CPM, тестируйте разные креативы — рабочая комбинация может дать охват в 2–3 раза дешевле.

Что такое GRP?

Gross Rating Point — суммарный охват в процентах от целевой аудитории, умноженный на частоту. Показывает «общую массу» рекламного воздействия.

Можно ли охватить всю целевую аудиторию?

Теоретически да, но обычно слишком дорого. На практике оптимальным считается охват 60–80% целевой аудитории с адекватной частотой.

Полезная информация

🔒 Все расчёты выполняются прямо в браузере — данные о вашей кампании не сохраняются и не передаются на сервер.

📋 Перед запуском крупной кампании протестируйте несколько каналов на малом бюджете (10–20% от общего). Это поможет найти самый эффективный канал для вашей аудитории до масштабирования.

Комментарии (1)

Был ли полезен этот инструмент?

Руслан Авдеев (автор проекта)• 1 янв. 2024 г., 00:00

🎉 Спасибо, что используете наши инструменты! Все инструменты на ToolFox полностью бесплатны и постоянно улучшаются. 📝 Пожалуйста, оставляйте комментарии: - Если инструмент работает некорректно - Если есть идеи по улучшению - Поделитесь своим опытом использования 👍 Ставьте лайки/дизлайки - это помогает мне понять, какие инструменты нуждаются в доработке. Я обновляю сайт каждую неделю на основе вашей обратной связи. ⭐ Если вам нравится ToolFox — буду благодарен за отзыв о сайте в Яндекс.Браузере (нажмите на ⋮ → «Оценить сайт» в панели браузера). Это помогает другим людям находить наши инструменты! 😊 Также вы можете написать мне напрямую в Telegram: @avdeevrus Все доработки и улучшения по вашим пожеланиям делаю бесплатно! Благодарю за доверие и использование ToolFox! 🚀