OMI (Online Market Intelligence)
Российское агентство маркетинговых онлайн-исследований с собственными панелями в России, Казахстане и Беларуси: тестирование концепций, U&A, лояльность, омнибус и оценка эффективности рекламы. Для маркетологов, продуктовых и исследовательских команд.
Основная информация
Технические характеристики
- Панель участников
- Более 1 млн активных участников в России, Казахстане, Беларуси и других странах СНГ; ежемесячно рекрутируется около 50 тыс. новых
- Таргетинг аудитории
- Пол, возраст, география, доход и потребление категорий; отдельные B2B-панели IT-специалистов и врачей
- Методологии
- Тестирование креативов и концепций, U&A, исследования лояльности, омнибус, монадические дизайны (в том числе секвеншиал и протомонадик), КАНО, PSM, NPS, клик-тесты
- Средняя выборка исследования
- Омнибус — всероссийская выборка N=1000, рассчитана по данным ФОМ
- Сроки выполнения
- Омнибус — результаты через 24 часа; программирование анкеты — обычно 2–3 дня; синтетический добор выборки — от 20 минут до часа
- ИИ-функции
- Синтетические респонденты на моделях машинного обучения (градиентный бустинг, нейросети, случайный лес); ИИ-кодировщик открытых ответов и распознавание брендов
- Типы опросов
- Опросы по панели OMI, по базе заказчика, через Telegram-бот, клиентские панели «под ключ» (запуск от 30 дней)
- Отчётность
- Одномерные распределения, кросс-таблицы со значимостями, графики, аналитические отчёты с рекомендациями
- Дашборды
- Онлайн-дашборды на BI-системе Yandex DataLens: фильтры по аудитории, оформление под цвета клиента, экспорт графиков и обмен ссылкой
- Форматы экспорта
- SPSS, XLSX, CSV
- API
- Запуск опросов и верификация рекламы через API платформы EnjoySurvey
- Стандарты
- Стандарты ESOMAR, включая ответы на 28 вопросов ESOMAR для покупателей онлайн-исследований; работа в соответствии с ISO 20252
- Платформы
- Веб-браузер (Yandex Browser, Chrome, Firefox); клиент-серверная архитектура, серверная часть на PHP и MySQL
Безопасность и compliance
Поддержка и SLA
Интеграции OMI (Online Market Intelligence)
- Yandex DataLens— BI и онлайн-дашбордыофициальная
- Redllama— Измерение эффективности рекламыофициальная
- Telegram— Опросы через ботаофициальная
- Системы размещения и аудита рекламы— Синхронизация панели по cookies, hard-id, stable-idофициальная
- SPSS— Выгрузка массива данныхофициальная
- Внешние опросные платформы— Сэмплинг по редиректамофициальная
Тарифы OMI (Online Market Intelligence)
Стоимость указана за одно интервью (заполненную анкету) и зависит от целевой аудитории. Цена проекта под ключ, где помимо поля есть методология, обработка данных и отчёт, рассчитывается индивидуально.
Массовая целевая аудитория
- ✓Сбор данных по собственной онлайн-панели
- ✓Широкие потребительские сегменты: пол, возраст, география, доход
- ✓Контроль качества: вопросы-ловушки, верификация, чистка недобросовестных ответов
- ✓Выгрузка массива в SPSS, XLSX и CSV
Узкая целевая аудитория
- ✓Редкие и нишевые сегменты, включая B2B
- ✓Панель IT-директоров и специалистов — более 10 000 участников
- ✓Панель врачей «МедМнение» с подтверждением диплома
- ✓Скрининг и пересечённые квоты под сложную выборку
Исследование под ключ
- ✓Постановка бизнес-задачи и разработка методологии
- ✓Программирование анкеты — обычно 2–3 дня
- ✓Полевые работы, обработка и кодирование данных
- ✓Аналитический отчёт, кросс-таблицы и онлайн-дашборд
| Тариф | Цена |
|---|---|
| Массовая целевая аудитория | 154 ₽/анкета |
| Узкая целевая аудитория | 500 ₽/анкета |
| Исследование под ключ | По запросу |
Обзор OMI (Online Market Intelligence)
Что такое OMI?
OMI (Online Market Intelligence) — российское агентство маркетинговых онлайн-исследований и IT-компания, которая собирает данные через собственные онлайн-панели в России, Казахстане и Беларуси. Общая численность панелей превышает 1 миллион активных участников, ежемесячно регистрируется около 50 тысяч новых респондентов.
История проекта началась в конце 2005 года: команда два года проработала дочерней структурой международной GMI, а затем выкупила её долю и продолжила работу под собственным брендом. Заказчику доступны два формата сотрудничества — сбор данных по уже готовой анкете и исследование полного цикла, от постановки бизнес-задачи до аналитического отчёта.
Ключевые возможности OMI
Онлайн-панели и доступ к аудитории
- Потребительские панели в России, Казахстане, Беларуси и других странах СНГ
- Бизнес-панель IT-директоров и специалистов — более 10 000 участников по всей России
- Панель врачей «МедМнение»: до допуска к опросам участник подтверждает диплом
- Через партнёров — выход на панели практически в любой стране мира
Методики количественных исследований
- Тестирование креативов, концепций, упаковки и рекламных роликов
- U&A-исследования, сегментация потребителей и построение карты рынка
- Исследования лояльности и регулярный мониторинг здоровья бренда
- Омнибус: волны по вторникам и четвергам, всероссийская выборка N=1000
Оценка эффективности рекламы
Панель синхронизирована с системами размещения и аудита рекламы через cookies, hard-id, stable-id и мобильные рекламные идентификаторы, поэтому видны не обезличенные показы, а конкретные участники. Отсюда два сценария: замер бренд-метрик опросом тех, кто контактировал с креативом, и верификация кампании вовсе без опроса — по факту показа.
ИИ-инструменты
- Синтетические респонденты на моделях машинного обучения — добор выборки там, где поля не хватает
- ИИ-кодировщик открытых ответов: разметка массива в среднем за 1–5 минут
- Распознавание брендов в ответах даже с опечатками, сокращениями и на разных языках
Отчётность, технологии и стандарты
Результаты передаются в нескольких формах: таблицы одномерных распределений, кросс-таблицы с пересечениями ответов, графики, аналитический отчёт с выводами и рекомендациями. Онлайн-дашборды строятся на BI-системе Yandex DataLens — с фильтрами по аудитории, оформлением под цвета заказчика и выгрузкой графиков в таблицы или изображения.
Анкеты программируются на платформе EnjoySurvey, лицензиатом которой выступает компания: сложная логика, мультиязычность, гибкие квоты, автоматическое тестирование логики и экспорт данных в SPSS, XLSX и CSV. Сроки программирования обычно не превышают 2–3 дней. Доступен и самостоятельный режим, когда команда клиента запускает опрос без менеджера, а также запуск через API из собственной системы заказчика.
Работа ведётся по стандартам ESOMAR и в соответствии с ISO 20252, программное обеспечение включено в реестр российского софта. Персональные данные граждан России записываются на серверы на территории страны.
Плюсы и минусы OMI (Online Market Intelligence)
+Преимущества
- ✓Собственная панель более 1 млн активных участников, а не перепродажа чужих выборок
- ✓Омнибус даёт результат за 24 часа на всероссийской выборке N=1000
- ✓Понятная точка входа по цене: от 154 ₽ за интервью по массовой аудитории
- ✓Редкие B2B-аудитории: IT-директора и врачи с подтверждением диплома
- ✓Работа по стандартам ESOMAR и ISO 20252, ПО в реестре российского софта
- ✓Есть самостоятельный режим — опрос можно запустить без менеджера
−Недостатки
- ✗Основной метод — количественные онлайн-опросы, офлайн-полевые работы не заявлены
- ✗Стоимость исследования под ключ не публикуется, расчёт только по запросу
- ✗Офис и техподдержка работают с 11:00 до 18:00 в рабочие дни, режима 24/7 нет
- ✗Собственные панели охватывают Россию, Казахстан и Беларусь; другие страны — через партнёров
- ✗Бесплатный тариф есть только у платформы EnjoySurvey и опрос по панели в него не входит
Сценарии использования OMI (Online Market Intelligence)
Тестирование креативов и концепций
Выбор идеи, сообщения, упаковки или рекламного ролика до запуска: тест на целевой аудитории с нормами для сравнения.
U&A и сегментация потребителей
Изучение привычек и предпочтений аудитории, построение карты рынка в категории и поиск целевого сегмента для бренда.
Мониторинг здоровья бренда и лояльности
Регулярные замеры узнаваемости, имиджевых характеристик и лояльности с отслеживанием динамики по периодам.
Омнибус: быстрая проверка гипотезы
Свой вопрос включается в ближайшую волну по вторникам или четвергам, результат в виде кросс-таблицы приходит через 24 часа.
Оценка эффективности рекламных кампаний
Замер влияния кампании на бренд-метрики и верификация попадания в целевую аудиторию по факту показа, без опроса.
B2B-исследования в IT и медицине
Опросы IT-директоров и специалистов, а также верифицированных врачей — аудиторий, которые сложно собрать офлайн.
Доверие и масштаб
- 📊Точность решений на синтетических респондентах достигает 98% при сопоставлении с реальными данными; отчёт по точности каждого вопроса передаётся вместе с массивом (по данным OMI)
- 📊ИИ-кодировщик размечает массив открытых ответов в среднем за 1–5 минут и сокращает время кодировки более чем вдвое по сравнению с ручной работой
- 📊80% опросов в DIY-режиме EnjoySurvey проходят путь от идеи до результата за 24 часа (по данным EnjoySurvey)
- 📊Проект «Анкетка» (anketka.ru) — площадка регистрации участников панели, принадлежит компании
Отзывы о OMI (Online Market Intelligence)
Обзор помог разобраться в сервисе?
Одно нажатие, без регистрации. Ответ увидят те, кто будет выбирать сервис после вас.
Ваш ответ здесь будет первым.
Поделитесь опытом использования
Помогите другим сделать правильный выбор — ваш отзыв будет полезен
Часто задаваемые вопросы о OMI (Online Market Intelligence)
?Что такое OMI?
OMI (Online Market Intelligence) — российское агентство маркетинговых онлайн-исследований и IT-компания. Данные собираются через собственные онлайн-панели в России, Казахстане и Беларуси общей численностью более 1 млн активных участников. Заказчик может взять только сбор данных по своей анкете или исследование полного цикла — с методологией, обработкой и аналитическим отчётом.
?Сколько стоит исследование в OMI?
На сайте указана стоимость за одно интервью: от 154 ₽ по массовой целевой аудитории и от 500 ₽ по узкой. Итоговая цена проекта зависит от длины анкеты, сложности выборки и объёма работ, а исследование под ключ рассчитывается индивидуально — тарифов с фиксированной абонентской платой у агентства нет.
?Какого размера онлайн-панель и как контролируется её качество?
Общая численность панелей — более 1 миллиона активных участников, ежемесячно регистрируется около 50 тысяч новых. Участники приходят из социальных сетей, поисковых систем и по реферальной программе. Качество поддерживают автоматический и ручной контроль дублей, вопросы-ловушки, телефонные проверки, сверка анкетных данных с профилем и регулярная чистка недобросовестных панелистов. Компания заявляет соблюдение стандартов ESOMAR.
?Как быстро можно получить данные?
Быстрее всего работает омнибус: волны запускаются каждый вторник и четверг по всероссийской выборке N=1000, результаты в виде кросс-таблицы приходят через 24 часа. Программирование собственной анкеты обычно занимает 2–3 дня. В самостоятельном режиме EnjoySurvey, по данным платформы, 80% опросов проходят путь от идеи до результата за сутки.
?Можно ли запустить опрос самостоятельно, без менеджера?
Да, для этого есть DIY-платформа EnjoySurvey с конструктором анкет: настройка аудитории, скринера и квот выполняется без обращения в поддержку. У неё есть бесплатный тариф с лимитами — 1 активный опрос, 10 вопросов и 100 ответов, опрос по своей базе. Опрос по панели OMI, расширенная логика и квотирование доступны на платном тарифе, который начинается от 150 ₽.
?Что такое синтетические респонденты и когда они нужны?
Это модели машинного обучения, которые достраивают выборку, когда собрать нужный объём в поле сложно: узкая аудитория, жёсткие квоты или сжатые сроки. Модели обучаются на реальных интервью того же проекта, к каждому респонденту подбирается до 250 признаков из профильной анкеты панели. Синтетические данные помечаются прямо в массиве, а точность, по данным компании, достигает 98% и подтверждается отчётом по каждому вопросу.
?Есть ли у OMI B2B-панели?
Да. Панель IT-директоров и специалистов работает с ноября 2008 года и насчитывает более 10 000 участников по всей России. Панель врачей и медицинских работников «МедМнение» запущена в июне 2010 года: до допуска к опросам специалист проходит верификацию — присылает диплом или отвечает на вопросы по телефону. Мотивация в обеих панелях включает профессиональные бонусы — подписки на отраслевые издания и участие в конференциях.
?Как OMI измеряет эффективность рекламы?
Панель синхронизирована с системами размещения и аудита рекламы через cookies, hard-id, stable-id и мобильные рекламные идентификаторы, поэтому известно, кто из участников видел кампанию, где и сколько раз. Дальше возможны два сценария: опрос контактировавших с креативом для замера бренд-метрик или верификация без опроса, которая показывает охват целевой аудитории, точность таргетинга и инкрементальный охват каждой площадки.
Альтернативы OMI (Online Market Intelligence)
Крупнейший российский холдинг социологических и маркетинговых исследований
Международная исследовательская компания: количественные и качественные исследования, тайный покупатель, готовые отраслевые продукты. В России работает как «Ипсос Комкон» с собственной онлайн-панелью респондентов.
Российский сервис онлайн-опросов и маркетинговых исследований: конструктор анкет, собственная онлайн-панель респондентов и аналитика результатов. Для бизнеса, HR и социологов.
Обновлено: 10 августа 2026 г.