13,08 миллиона ₽ штрафов взыскала ФАС за нарушения маркировки интернет-рекламы за первые 5 месяцев 2025 года, в 2,7 раза больше, чем годом ранее. Маркировка интернет-рекламы обязательна с 1 сентября 2022 года по закону ФЗ-347 от 02.07.2021: пометка «Реклама», название рекламодателя и токен ERID от одного из 7 утверждённых ОРД должны быть в каждом объявлении. Разбираем 4 бесплатных и 3 платных ОРД (от 3 000 ₽/мес), что считается рекламой, маркировку в Telegram/VK/YouTube и защиту от штрафов до 500 000 ₽ за каждый материал.
Рекламное агентство в Краснодаре, ООО на УСН, оборот 18,4 млн ₽/год, 12 сотрудников, ведёт 32 клиента. До февраля 2025 маркировало только Яндекс.Директ и VK Рекламу (где ОРД интегрированы автоматически), игнорируя посевы у блогеров в Telegram и нативку в Дзене. В марте 2025 ФАС внепланово проверила 4 клиентов: 23 рекламных материала без токена ERID. Штраф для 3 клиентов-юрлиц по 200 000 ₽ × 23 = 4,6 млн ₽ суммарно, плюс агентству 800 000 ₽ как соисполнителю. После инцидента срочно подключили 3 ОРД: Яндекс и ВК бесплатно + МедиаСкаут от МТС (7 500 ₽/мес + 0,05% от бюджета) для блогеров и нативки. Совокупно для 32 клиентов: 9 000 ₽/мес агентству + 0,03-0,05% от бюджетов клиентов. За 4 месяца, ноль штрафов.
Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна
Маркировка интернет-рекламы, обязательная процедура добавления в каждое рекламное сообщение специальных идентификационных меток и передачи отчётных данных в государственный реестр. Введена для обеспечения прозрачности рекламного рынка, контроля за объёмами рекламы, борьбы с недобросовестной конкуренцией и защиты потребителей от мошенничества.
Что обязательно в маркированном рекламном материале:
- Пометка «Реклама» в видимой части объявления (не скрытая, читаемая)
- Указание на рекламодателя (название юрлица или ФИО ИП) с ссылкой на сайт или контакты
- Уникальный токен ERID, выданный одним из 7 утверждённых ОРД (формат: erid: XXX-XXX-XXX)
- Корректное позиционирование маркировки: в начале или в конце поста, в Stories, в видео, в баннере
Цели введения маркировки:
- Прозрачность рынка интернет-рекламы: Роскомнадзор и ФАС видят все рекламные кампании в одной системе
- Защита потребителей: клиенты понимают, что перед ними реклама, а не органический контент
- Борьба с мошенничеством: меньше возможностей для финансовых пирамид и нелегальных предложений
- Контроль за теневым рынком: статистика расходов на рекламу для налогообложения
- Защита блогеров и агентств от штрафов за нарушения, при правильной маркировке
Что произойдёт при отсутствии маркировки:
- Штраф ФАС или Роскомнадзора по ч. 16-17 ст. 14.3 КоАП РФ
- Штраф за КАЖДЫЙ материал отдельно (10 немаркированных постов = до 10 штрафов)
- Возможные блокировки контента на платформах (особенно в Telegram, VK)
- Репутационные риски для блогера или агентства
- Солидарная ответственность всей рекламной цепочки (рекламодатель + агентство + площадка)
Главное здесь: маркировка, не формальная процедура, а юридическое требование с серьёзными финансовыми последствиями. За первые 5 месяцев 2025 года ФАС взыскала 13,08 миллиона рублей штрафов по статье 14.3 КоАП РФ, и тренд 2026 года, дальнейшее ужесточение контроля и автоматизация выявления нарушений.
88% штрафов
по нарушениям маркировки интернет-рекламы в России за первые 5 месяцев 2025 года были выписаны за отсутствие токена ERID в рекламном материале. Это самая распространённая ошибка: блогеры и агентства добавляют пометку «Реклама», но забывают или не знают про токен. ФАС считает такую рекламу немаркированной, и штрафы накладываются за каждый отдельный материал. За один пост в Telegram, до 100 000 ₽ для блогера-физлица.
Закон ФЗ-347: правовая база маркировки рекламы
Главный нормативный документ, регулирующий маркировку интернет-рекламы в России, Федеральный закон № 347-ФЗ от 02.07.2021 «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"». Принят Государственной Думой и подписан Президентом 2 июля 2021 года, вступил в силу с 1 сентября 2022 года. До конца 2024 года, переходный период с мягким контролем, с 2025 года ФАС перешла к активному применению штрафов.
Ключевые положения закона ФЗ-347:
- Введение в Закон «О рекламе» (ФЗ-38 от 13.03.2006) новой статьи 18.1 «Размещение рекламы в сети Интернет»
- Установление обязанности всех участников рекламной цепочки передавать данные в ЕРИР
- Создание института операторов рекламных данных (ОРД) как посредников
- Утверждение перечня информации, которую необходимо передавать
- Установление сроков отчётности: ежемесячно до 5 числа следующего месяца
- Право Роскомнадзора и ФАС проводить проверки и применять санкции
Подзаконные акты, регулирующие детали:
- Постановление Правительства РФ № 1722 от 25.09.2022 «Об утверждении Правил подачи операторам рекламных данных информации о рекламе»
- Приказ Роскомнадзора № 84 от 17.10.2022 «Об утверждении требований к операторам рекламных данных»
- Перечень утверждённых ОРД (на 2026 год, 7 организаций, обновляется Комиссией при Роскомнадзоре)
- Совместные разъяснения ФАС и Роскомнадзора по вопросам применения закона
История ужесточения практики:
- С 01.09.2022: вступление в силу закона, мягкий контроль (предупреждения)
- С 01.09.2023: введение штрафов по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ за отсутствие токена
- С 01.04.2024: уточнения ФАС по реклам в Telegram и блогерскому контенту
- С 01.01.2025: активная позиция ФАС, штрафы за каждый материал отдельно
- С 01.09.2025: автоматизация выявления нарушений через мониторинг ЕРИР
- С 01.01.2026: интеграция с системой Антифрод для борьбы с мошенничеством в рекламе
Связь с другими законами:
- ФЗ-38 «О рекламе» от 13.03.2006, базовый закон, в который внесены изменения через 347-ФЗ
- ФЗ-41 от 01.04.2025 «О маркировке звонков», параллельный закон для телефонной рекламы (обзвоны)
- Запрет рекламы в Instagram* (с марта 2022 года Instagram, продукт Meta, признанной экстремистской организацией, запрещённой в РФ), реклама в Instagram* запрещена полностью
- Поправки в КоАП РФ ст. 14.3, штрафные нормы за нарушения
Что считается рекламой и что нет
Главный практический вопрос для блогеров, фрилансеров и малого бизнеса: что считать рекламой, требующей маркировки, а что, нет. ФАС России неоднократно публиковала разъяснения, но единого формального теста не существует, каждый случай рассматривается индивидуально.
Что точно является рекламой и требует маркировки:
- Платные посты у блогеров в Telegram, VK, YouTube, TikTok, Дзен, Rutube (любая форма оплаты, включая бартер)
- Таргетированная реклама в VK Рекламе, Telegram Ads, Одноклассниках
- Контекстная реклама в Яндекс.Директе, Яндекс.Бизнесе, VK Ads
- Баннеры на сайтах и в мобильных приложениях
- Нативная реклама в виде статей, обзоров, рецензий за оплату
- Email-рассылки рекламного характера (продажа товаров и услуг другой компании)
- Push-уведомления с рекламой
- Пресс-релизы, размещённые за оплату в медиа
- Реклама на стриминговых платформах (Twitch, RuTube, KION, Premier)
- Реклама в подкастах (за оплату)
- SEO-статьи на чужих сайтах с продвижением товара или услуги
Что НЕ требует маркировки:
- Личное мнение блогера без коммерческой цели и без получения денег/бартера
- Органичная интеграция: мимоходом упоминание товара в обзоре других товаров
- Социальная реклама (благотворительность, привлечение волонтёров без коммерции)
- Реклама собственных товаров на собственном сайте или социальных сетях компании
- Сравнительные обзоры товаров без коммерческой цели и спонсорства
- Информационные сообщения о работе компании (часы работы, акции для своих)
- Личная переписка в мессенджерах между пользователями
- Контент в личном профиле без рекламы (рассказ о покупке без получения денег)
Главное здесь: ключевой критерий, есть ли финансовая или иная коммерческая выгода у того, кто размещает контент. Если блогер получил деньги, товар бесплатно (бартер), скидку или промокод за упоминание, это реклама. Если просто рассказал о своей покупке без договорённости с брендом, не реклама. Бренд не получает финансовой выгоды, или Вы пишете о собственном продукте на своих площадках, не реклама.
Случай, когда блогер сомневается:
ФАС России рекомендует в спорных случаях маркировать материал как рекламу. Лучше «лишняя» маркировка, чем штраф 30 000-100 000 ₽ за каждый пост. На практике, если в посте есть промокод, реферальная ссылка, скидочный код, призыв к покупке, конкретное предложение или прямой призыв к действию («покупайте сегодня»), считайте это рекламой и маркируйте.
«Блогер-нутрициолог в Telegram, 18 000 подписчиков, веду канал с 2020 года. До закона ФЗ-347 свободно делал интеграции с брендами БАДов, без всякого оформления. С 2025 года начал получать предупреждения от ФАС о подозрении в нарушении маркировки. Подключил Контур.ОРД за 1 700 ₽/мес, теперь все коммерческие посты оформляю через личный кабинет: получаю токен ERID, договор по шаблону, ежемесячная отчётность автоматическая. Сложность была в первый месяц при оформлении документов: ИНН себя, ИНН рекламодателя, размер вознаграждения, тип рекламы. После 2 недель практики оформление одного поста, 7-10 минут».
— Блогер-нутрициолог, Telegram, Краснодарский край
Цепочка маркировки: рекламодатель → ОРД → ЕРИР
Закон ФЗ-347 устанавливает многоуровневую систему передачи данных о рекламе. Каждый участник цепочки несёт собственную ответственность за свою часть отчётности.
Полная цепочка участников:
- Рекламодатель (юрлицо или ИП, который заказал рекламу): передаёт в ОРД данные о договоре с агентством/площадкой, сумму, описание рекламируемого продукта
- Рекламное агентство (опционально, если есть посредник): передаёт данные о договоре с рекламодателем и с площадкой, разбивке по каналам
- Рекламораспространитель (площадка/блогер/сайт): передаёт данные о размещении конкретного материала, статистику показов и кликов
- Оператор рекламных данных (ОРД): агрегирует данные от всех участников, генерирует токены ERID, передаёт в ЕРИР
- ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора): государственная система, в которую попадают все данные
Какие данные передаются в ЕРИР:
- Данные о рекламодателе: название юрлица, ИНН, ОГРН (для ИП, ФИО + ИНН)
- Данные о рекламном материале: содержание (текст, ссылка на креатив), формат, период размещения
- Данные о договоре: номер, дата, сумма с НДС, период действия
- Данные о размещении: площадка, дата старта, дата окончания, охват/показы (если есть)
- Финансовые данные: стоимость размещения, агентское вознаграждение, итоговая выручка ОРД
Сроки передачи данных:
- Получение токена ERID: до начала размещения рекламы (от 5 минут в Яндекс/ВК ОРД до 1-2 дней в отдельных ОРД)
- Передача данных о рекламном материале: в момент создания (одномоментно с получением токена)
- Ежемесячная отчётность о размещениях и статистике: до 5 числа месяца, следующего за отчётным (например, за март, до 5 апреля)
- Корректировки и уточнения: в течение 3 месяцев после первоначальной подачи
Что происходит, если кто-то в цепочке не передал данные:
- ЕРИР видит «разрыв» цепочки и автоматически помечает кампанию как недостоверную
- Все участники цепочки получают предупреждение от Роскомнадзора (10 рабочих дней на исправление)
- При неисправлении, штраф применяется к ответственной стороне (определяется индивидуально)
- Чаще всего штраф получает рекламодатель (как заказчик) и площадка (как распространитель), агентство, реже
7 утверждённых ОРД и их тарифы
На 2026 год Роскомнадзор утвердил 7 операторов рекламных данных. Список периодически обновляется Комиссией при Роскомнадзоре. Каждый ОРД имеет собственную специализацию и условия работы.
| ОРД | Кто оператор | Стоимость | Особенности |
|---|---|---|---|
| Яндекс ОРД | Яндекс | Бесплатно | Автомат. для Я.Директа, Я.Бизнеса, РСЯ |
| ВК Рекламные Технологии | VK | Бесплатно | Автомат. для VK Рекламы, ВКонтакте, ОК |
| ОЗОН ОРД | Ozon | Бесплатно | Автомат. для рекламы внутри Ozon |
| Лаборатория разработки | Сбер | Бесплатно | Удобен для крупного бизнеса в экосистеме Сбера |
| МедиаСкаут | МТС | от 7 500 ₽/мес + 0,03-0,05% бюджета | Универсальный для всех площадок |
| Первый ОРД | Вымпелком (Билайн) | от 5 000 ₽/мес | Удобный для агентств и блогеров |
| ОРД-А | Амбердата | от 3 000 ₽/мес | Самый дешёвый платный ОРД, базовый функционал |
Когда использовать бесплатные ОРД:
- При размещении только в Яндекс.Директе → Яндекс ОРД (автоматическая интеграция)
- При работе только с VK Рекламой → ВК Рекламные Технологии
- При размещении только в Ozon → ОЗОН ОРД
- При работе в экосистеме Сбера → Лаборатория разработки (Сбер ОРД)
Когда нужен платный сторонний ОРД:
- Размещение у блогеров в Telegram, YouTube, TikTok (бесплатные ОРД здесь не работают)
- Размещение в тематических Telegram-каналах через прямые договорённости
- Нативная реклама в медиа и СМИ
- Реклама на тематических сайтах с прямой покупкой (не через биржу)
- Email-рассылки рекламного характера
- Подкасты, стриминговые сервисы (Twitch, KION, Premier)
Может ли блогер сам выбрать ОРД:
Да, любой участник рекламной цепочки может выбрать любой из 7 ОРД. Однако рекламодатель и блогер должны договориться об использовании одного и того же ОРД (или несколько в цепочке). На практике, ОРД выбирает сторона, которая берёт на себя оформление: для прямых интеграций блогер-бренд, обычно выбирает агентство или блогер.
Как получить токен ERID и маркировать рекламу: пошагово
Алгоритм для блогера, фрилансера или агентства, которому нужно промаркировать рекламный пост или баннер.
Шаг 1. Выбор ОРД и регистрация
- Зарегистрироваться в личном кабинете выбранного ОРД (вход через ЭЦП или СберID/Госуслуги)
- Загрузить документы: ОГРН/ИНН для юрлица, ОГРНИП/ИНН для ИП, паспорт для самозанятого
- Подписать оферту с ОРД (электронно)
- Получить доступ к личному кабинету (1-2 рабочих дня для платных ОРД, мгновенно для бесплатных)
Шаг 2. Создание записи о договоре
- В личном кабинете ОРД создать новый «Договор» с рекламодателем
- Указать: ИНН рекламодателя, ИНН исполнителя (блогера или агентства), номер договора, дату, сумму с НДС, период
- Если договор устный (для микро-сделок), создать «акт» с описанием договорённости
- Сохранить запись
Шаг 3. Создание рекламного материала и получение токена
- В разделе «Креативы» создать новый рекламный материал
- Указать: тип (пост, баннер, видео, аудио), площадка размещения, текст или описание контента
- Загрузить скриншот, ссылку или сам креатив (например, готовый пост для Telegram)
- Указать период размещения (от, до)
- Запросить токен ERID (выдаётся мгновенно для большинства ОРД)
- Скопировать токен в формате «erid: XXXXX-XXX» для добавления в материал
Шаг 4. Размещение материала с токеном
- Telegram: добавить пометку «Реклама» в начало или конец поста + текст «ERID: XXXXX-XXX» + название рекламодателя
- VK / Одноклассники: аналогично + опционально указать «Рекламодатель: ООО "..."»
- YouTube / RuTube видео: показать пометку «Реклама» в описании + закрепить ERID
- TikTok: в описании видео указать пометку, токен и название рекламодателя
- Баннеры на сайтах: через рекламную систему добавляется автоматически в код баннера
Шаг 5. Ежемесячная отчётность
- До 5 числа следующего месяца передать в ОРД статистику размещений: показы, клики, период, фактическая стоимость
- Для бесплатных ОРД (Яндекс, ВК, Ozon), статистика передаётся автоматически из рекламного кабинета
- Для платных ОРД, ручной ввод данных в личном кабинете или через API
Шаг 6. Архивирование документов
- Хранить договоры, счета, акты выполненных работ минимум 5 лет (срок исковой давности по налоговым проверкам)
- Хранить копии всех рекламных материалов с подтверждением размещения (скриншоты с датами)
- Сохранять переписку с рекламодателем как подтверждение договорённостей
Главное здесь: для большинства рекламы в Яндексе и VK маркировка автоматическая, ничего вручную делать не нужно. Внимание требуется только для рекламы у блогеров, в Telegram (вне Telegram Ads), на тематических сайтах и в нестандартных каналах.
Маркировка по платформам: специфика
Каждая популярная рекламная площадка имеет свои особенности маркировки. Разберём топ-6 каналов.
Яндекс.Директ + Яндекс.Бизнес + РСЯ:
- Автоматическая маркировка через Яндекс ОРД, ничего вручную делать не нужно
- Бесплатно для всех типов рекламы (контекст, медийная, видео-реклама, реклама приложений)
- Токен ERID добавляется автоматически в каждое объявление
- Статистика передаётся в ЕРИР ежемесячно автоматически
- Отчёты доступны в личном кабинете Яндекс.Директа
VK Реклама + ВКонтакте + Одноклассники:
- Автоматическая маркировка через ВК ОРД, бесплатно
- Поддержка всех форматов: посты, истории, видео, реклама в группах, таргетинг
- Токен ERID встроен в URL ссылки в объявлении
- Для рекламы в группах (не через VK Рекламу), нужна ручная маркировка
Telegram:
- Telegram Ads (официальная биржа Telegram), маркировка через Яндекс ОРД (если работает интеграция) или через сторонний ОРД (МедиаСкаут, Первый ОРД, ОРД-А)
- Прямые договорённости с владельцами каналов, маркировка через сторонний ОРД, оформляется блогером или агентством
- В тексте поста обязательно: «Реклама», ERID, название рекламодателя со ссылкой на сайт
- При невозможности добавить в пост (например, через рекламные форматы), токен в шапку или закрепить отдельным сообщением
YouTube + RuTube + VK Видео:
- Для прямой интеграции в видео (упоминание спонсора), маркировка через сторонний ОРД
- В описании видео обязательно указать: «Реклама», ERID, название рекламодателя
- На обложке видео или в первые секунды показать пометку «Реклама» визуально
- При product placement (продукт в кадре с упоминанием), также обязательная маркировка
TikTok + дзен + Threads + другие соцсети:
- Маркировка через сторонний ОРД (МедиаСкаут, Первый ОРД, ОРД-А)
- В тексте поста или в описании видео: «Реклама», ERID, рекламодатель
- Для коротких видео-форматов, пометка в первые 2-3 секунды видео
Партнёрские программы и affiliate-маркетинг:
- Каждая партнёрская ссылка считается рекламой, нужна маркировка
- Маркируется через сторонний ОРД с оформлением договора с владельцем партнёрки
- Для CPA-сетей (CityAds, Admitad, Lead Tradeing), маркировка через их собственные ОРД-интеграции
- Без маркировки, штрафы и блокировка партнёрки
«Рекламное агентство в Москве, 56 клиентов, ведём контекст в Яндекс.Директе, таргет в VK, посевы у блогеров в Telegram и Дзене. После 1 января 2025 года ФАС начала активные проверки, в феврале получили 3 предписания по клиентам за немаркированные посты у блогеров. Срочно сменили подход: подключили Контур.ОРД для всех нестандартных каналов (3 700 ₽/мес фикс + 0,03% от бюджета), наняли отдельного специалиста по compliance с зарплатой 95 000 ₽/мес. С марта 2025, ноль штрафов. Главный урок: маркировка не разовая процедура, а постоянный процесс с ежемесячной отчётностью. Без выделенного человека на эту функцию агентство среднего размера не выживет».
— Управляющий партнёр digital-агентства, Москва
Штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ за нарушения маркировки
Главная статья КоАП РФ, по которой выписываются штрафы за нарушения маркировки рекламы, ст. 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе». В 2022 году в неё была добавлена ч. 16 специально для интернет-рекламы.
Размеры штрафов по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ:
| Субъект | Размер штрафа | Кто попадает |
|---|---|---|
| Физические лица | 30 000-100 000 ₽ | Блогеры, самозанятые, частные лица |
| Должностные лица | 100 000-200 000 ₽ | Руководители направлений, менеджеры по маркетингу |
| Юридические лица | 200 000-500 000 ₽ | Компании-рекламодатели, агентства, площадки |
Важные особенности правоприменения:
- За каждый материал отдельно: если у вас 10 постов без токена, до 10 штрафов одновременно
- Солидарная ответственность: штраф может получить любой участник цепочки (рекламодатель, агентство, блогер, площадка)
- При повторном нарушении в течение года, штрафы увеличиваются на 50-100%
- Срок давности: 1 год с момента нарушения, после, штраф не может быть выписан
- Обжалование: 10 рабочих дней с момента получения постановления
Штрафы по другим частям ст. 14.3 КоАП РФ:
- Ч. 1 (нарушение общих требований к рекламе): юрлица 100 000-500 000 ₽
- Ч. 2 (запрещённые виды рекламы), юрлица 500 000-1 000 000 ₽
- Ч. 17 (непредставление сведений в ЕРИР), юрлица 200 000-500 000 ₽
- Ч. 4.1 (массовые рекламные звонки без согласия), юрлица 300 000-1 000 000 ₽
Статистика штрафов за 2025 год:
- За первые 5 месяцев 2025, 13,08 миллиона ₽ взысканных штрафов
- В 2,7 раза больше аналогичного периода 2024 года
- 88% случаев связано с отсутствием токена ERID
- Средний размер штрафа для физлица, 65 000 ₽
- Средний размер штрафа для юрлица, 285 000 ₽
Кто может проверить и оштрафовать:
- ФАС России (Федеральная антимонопольная служба), основной контролёр в сфере рекламы
- Роскомнадзор, контроль через ЕРИР, передаёт материалы в ФАС
- Прокуратура, при выявлении системных нарушений
- МВД и Следственный комитет, при наличии состава мошенничества (ст. 159 УК)
Топ-5 ошибок при маркировке рекламы
❌ Ошибка 1. Пометка «Реклама» без токена ERID
Симптом: Блогер в Telegram добавляет в пост слово «Реклама», думая, что этого достаточно. Через 2 месяца получает уведомление от ФАС о штрафе 65 000 ₽ за немаркированный пост. На жалобу, что «реклама же написана», ответ: без токена ERID реклама считается немаркированной.
Причина: 88% штрафов по ч. 16 ст. 14.3 КоАП за первые 5 месяцев 2025 года были именно за отсутствие токена. Пометка «Реклама», только часть маркировки, без токена ERID она не считается выполненной.
Решение: Подключиться к ОРД (Контур.ОРД, МедиаСкаут, Первый ОРД, ОРД-А или бесплатный Яндекс/ВК на их платформах) и для каждого рекламного материала получать индивидуальный токен. Формат добавления в пост: «Реклама. ERID: XXXXX-XXX. Рекламодатель: ООО "Название"». Без всех трёх компонентов реклама не считается промаркированной.
❌ Ошибка 2. Маркировка только сторонних кампаний, забыли посевы у блогеров
Симптом: Рекламное агентство активно использует Яндекс.Директ (автоматическая маркировка) и VK Рекламу (автоматическая), но забывает про посевы у блогеров в Telegram. ФАС проводит проверку 4 клиентов агентства, выявляет 23 немаркированных поста, штраф для агентства 800 000 ₽ + 4,6 млн ₽ суммарно для клиентов.
Причина: Маркировка обязательна для ВСЕХ рекламных каналов, а не только для рекламных платформ с автоматической интеграцией. Посевы у блогеров, прямые договорённости с владельцами сайтов, нативка в СМИ, всё требует ручной маркировки через сторонний ОРД.
Решение: Подключить платный сторонний ОРД (МедиаСкаут 7 500 ₽/мес или ОРД-А 3 000 ₽/мес) для всех нестандартных каналов. В договорах с блогерами включить обязательство по предоставлению ИНН и подписанию допсоглашения о маркировке. Назначить ответственного за compliance в агентстве.
❌ Ошибка 3. Игнорирование ежемесячной отчётности в ЕРИР
Симптом: Блогер получает токены ERID для постов, добавляет правильную маркировку в текст, но не передаёт в ОРД ежемесячную статистику размещений. Через 4 месяца Роскомнадзор присылает предупреждение, через 6 месяцев, штраф 80 000 ₽ по ч. 17 ст. 14.3 КоАП РФ.
Причина: Маркировка не разовая процедура. После размещения рекламы нужно ежемесячно (до 5 числа следующего месяца) передавать в ОРД статистику показов, кликов, период размещения, итоговую стоимость. Без этой отчётности реклама считается частично маркированной.
Решение: Настроить календарь напоминаний на 1-5 число каждого месяца. Для блогеров с небольшим объёмом, отчётность занимает 10-20 минут на 5-10 материалов. Для агентств с большими объёмами, использовать ОРД с API-интеграцией и автоматизацией. Бесплатные ОРД (Яндекс, ВК) передают статистику автоматически.
❌ Ошибка 4. Реклама в Instagram* (запрещённая социальная сеть)
Симптом: Российский бренд продолжает размещать рекламу через блогеров в Instagram* (платформа Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ с марта 2022 года). ФАС проводит проверку, выявляет рекламу, штраф 480 000 ₽ для юрлица + блокировка дополнительных постов.
Причина: С марта 2022 года реклама в Instagram* запрещена полностью, не только маркировка, а сама реклама. Это связано с признанием Meta экстремистской организацией в РФ. Маркировать рекламу в Instagram* нельзя, поскольку она в принципе запрещена.
Решение: Перенаправить рекламные бюджеты на разрешённые платформы: VK, Telegram, YouTube (через сторонние ОРД), Яндекс.Дзен, TikTok, отечественные альтернативы. Реклама на личных страницах в Instagram* запрещена, даже если она «органичная». Для возврата к работе с международной аудиторией возможно использование Facebook* через зарубежных партнёров (но это рискованно и юридически сложно).
❌ Ошибка 5. Использование одного ОРД для всей цепочки без согласования
Симптом: Рекламодатель оформил маркировку через ОРД-А, агентство использует МедиаСкаут, блогер передаёт данные в Яндекс ОРД. В ЕРИР получается три параллельные записи с разными токенами для одного и того же материала, что создаёт «несоответствие» в системе.
Причина: Закон требует, чтобы в одной рекламной цепочке использовался единый ОРД для генерации токена. Множественные ОРД допустимы только при сложных цепочках с явным разделением функций между участниками.
Решение: В договоре между рекламодателем и агентством (или блогером) прописать: «Стороны используют ОРД [название] для генерации токена ERID». Затем все участники работают через этот единый ОРД. Если у одной стороны уже есть аккаунт в другом ОРД, всё равно регистрироваться в выбранном для конкретной кампании.
«Я фрилансер, делаю SMM для 4 малых брендов в Татарстане. До 2024 года работала с маркировкой только когда напоминали клиенты, а посевы у блогеров в Telegram оформляла «как получится». В январе 2025 года один из клиентов получил штраф 280 000 ₽ за 6 немаркированных постов у блогера, и потребовал у меня компенсации за «непрофессиональную работу». Спор завершился частичным возмещением 120 000 ₽ с моей стороны. После этого подключила ОРД-А (3 000 ₽/мес фикс, удобно для фрилансера), научилась оформлять документы за 10-15 минут на пост. Сейчас все 4 клиента маркируют ВСЁ через единого ОРД, штрафов больше не было».
— SMM-фрилансер, Татарстан
Часто задаваемые вопросы
Вывод
Маркировка интернет-рекламы в России обязательна с 1 сентября 2022 года по закону ФЗ-347 от 02.07.2021 и к 2026 году превратилась в строгую систему с активной правоприменительной практикой. Штрафы по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ от 30 000 до 500 000 ₽ за каждый рекламный материал применяются ко всем участникам цепочки: рекламодателям, агентствам, блогерам, площадкам. За первые 5 месяцев 2025 года ФАС взыскала 13,08 миллиона ₽ штрафов, в 2,7 раза больше, чем в 2024 году. В 88% случаев нарушение, отсутствие токена ERID. На рынке 7 утверждённых ОРД: 4 бесплатных для своих платформ (Яндекс, ВК, Сбер, Озон) и 3 платных универсальных (МедиаСкаут от МТС 7 500 ₽/мес, Первый ОРД от Вымпелкома 5 000 ₽/мес, ОРД-А от Амбердаты 3 000 ₽/мес).
С чего начать прямо сейчас: если вы блогер или фрилансер с регулярными интеграциями, подключиться к ОРД (бесплатному Яндекс/ВК для своих платформ или платному ОРД-А для всех остальных каналов), пройти обучение по оформлению токенов (10-15 минут на материал) и настроить ежемесячное напоминание о статистической отчётности до 5 числа. Если вы рекламодатель или агентство, в договорах с блогерами и площадками включить пункт об обязательстве маркировки и солидарной ответственности. Для крупных бюджетов рассмотреть найм отдельного compliance-специалиста (95 000-120 000 ₽/мес зарплата окупается тем, что предотвращает один штраф 200 000-500 000 ₽).
Дата публикации: 14 мая 2026 · Дата обновления: 14 мая 2026 · Автор: Руслан Авдеев
Источники и нормативная база:
- Федеральный закон № 347-ФЗ от 02.07.2021
- Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе»
- КоАП РФ Статья 14.3 (штрафы)
- Маркировка интернет-рекламы: ответы на главные вопросы (eLama)
- Маркировка рекламы 2026: правила и штрафы (ГАРАНТ.РУ)
- Список утверждённых ОРД Роскомнадзора
- Связанные карточки сервисов: Контур.ОРД, Яндекс ОРД, ВК ОРД, МедиаСкаут, Первый ОРД, ОРД-А, eLama.
- Смежные статьи: Маркировка товаров через Честный знак, Маркировка звонков для бизнеса 2026, Штрафы за отсутствие маркировки 2026.
