Совместный продукт, коллекция или научное исследование могут быть коллаборацией. Показываем её признаки, отличия от обычной рекламы и способ согласовать результат, роли и показатели.
Футболка, открытка или сумка становятся мерчем благодаря связи с проектом и его аудиторией. Разбираем реальные примеры, выбор вещи, проверку образца и экономику небольшой партии.
Разбираемся, что такое доля голоса бренда (SOV), как рассчитать этот показатель для разных каналов и почему он важен для роста бизнеса.
Всё об узнаваемости бренда: уровни осведомлённости, методы измерения, стратегии повышения Brand Awareness и оценка эффективности.
Разбираемся, что такое узнаваемость бренда, почему она важна для бизнеса и как системно работать над её повышением.
Разбираемся, что такое позиционирование бренда, как создать уникальное место компании в сознании потребителей и выделиться среди конкурентов с помощью правильной стратегии.
Полное руководство по лояльности к бренду: от понимания психологии потребителей до практических инструментов измерения и повышения brand loyalty.
Разбираемся, почему клиенты возвращаются к одним брендам и игнорируют другие. Как измерить лояльность и превратить покупателей в адвокатов бренда.
Разбираемся, кто такие амбассадоры бренда, почему компании платят им миллионы и как построить карьеру в этой сфере.
Полное руководство по Share of Voice: от понимания концепции до расчета доли голоса бренда в разных каналах коммуникации.